TikTok推动古典音乐年轻化

过去两年，TikTok已然成为25岁以下人群发现音乐的全新途径。在这个平台上，年轻人们愈发热衷于聆听古典音乐。英国皇家爱乐乐团的研究表明，35岁以下群体甚至25岁以下群体对古典音乐的兴趣呈现出激增态势。一项调查显示，18岁至25岁的古典音乐流媒体用户在短短几年内就实现了两位数增长。 古典音乐能有如此井喷式的发展，很大程度上要归功于TikTok平台上的创作者们。他们凭借自身的聪明才智，以极为平易近人的方式来呈现古典音乐，给人们带来了无尽乐趣。不少音乐家也借着短视频的这股东风，成为了网络明星。 法国小提琴家爱思特·阿布拉米（Esther Abrami）在TikTok上拥有38万粉丝，在Instagram上也有25万粉丝。她在接受BBC采访时说道：“我当时在一所顶尖学府学习，大部分时间都耗费在为了考试而练习上，分享音乐的乐趣自然而然就被剥夺了。而且在我为数不多的几场音乐会上，观众群体也并非十分多样。”她留意到一些古典音乐家通过社交媒体来扩大自身影响力，于是便决定效仿。阿布拉米表示：“我开始发布内容，随后得到了意想不到的反馈。突然间，人们都在聆听我的演奏，还告诉我看我拉小提琴让他们心情都变好了。这为我打开了一扇通往全新世界的大门。” 尼日利亚裔美国男中音巴巴通德·阿金波博耶（Babatunde Akinboboye）在发布了一段用说唱歌手肯德里克·拉马尔的《谦虚》为伴奏演唱罗西尼咏叹调“快给大忙人让路”的视频后，迅速在网络上走红。短短几天内，他自称的“嘻哈歌剧”就引起了《艾伦秀》《美国达人秀》和《时代》杂志的关注。 阿布拉米和阿金波博耶都是在十几岁才接触古典音乐的，按照传统标准来说，他们起步的时间比较晚，并且他们都是独立培养起自己对古典音乐的热情的。他们渴望接触新观众，并且依靠自己取得一番成就。阿金波博耶的嘻哈歌剧最终为他在TikTok上带来了68万粉丝。他解释道：“我的背景音乐虽是嘻哈音乐，但我还是找到了它们与歌剧的关联，并与人们产生了共鸣。几乎每天我都会收到‘这是我第一次看歌剧’这样的信息。” 从TikTok的受众群体来看，它已然成为25岁以下年轻人的首选平台，73%的用户年龄介于18岁到34岁之间。优质的古典音乐短视频能够让当代年轻人接触古典音乐，并激发他们对古典音乐的兴趣。而“古典音乐挑战”这样的话题活动，更是进一步推动着古典音乐的发展。

成为热门话题的古典音乐

在短视频平台上寻觅年轻听众这方面，古典音乐一直在稳步迈进。2021年11月，“古典音乐”（#ClassicalMusic）成为TikTok上的热门话题，浏览数超7.45亿次。一年后，TikTok将其作为一项挑战推出，鼓励平台用户以上传短视频的形式参与古典音乐相关互动，收获了巨大成功。 2022年11月，该平台与电影音乐作曲家汉斯·季默合作，进一步推广这个话题。季默可是TikTok的忠实用户，早在2021年《沙丘》电影原声带发行之际，他就在TikTok上发起了“沙丘二重奏挑战”（#DuneMovieDuet）话题，邀请短视频创作者一同与他演奏《保罗的梦想》（Paul’s Dream）。 在“古典音乐挑战”中，用户能够在音乐界面使用季默的音乐歌单，其中包含了《狮子王》《加勒比海盗》等经典影视配乐。季默表示：“我一直坚信下一代有着非凡的创造力，我有幸在我的职业生涯里见证、经历了这一切。很高兴能在TikTok上推出这个精选歌单。我期望人们能用这个歌单来创作内容，激励下一代艺术家，用音乐唤起人们的情感。”这一挑战获得了四十多亿的浏览量，中国钢琴家郎朗、英国作曲家安德鲁·劳埃德·韦伯等音乐大咖也参与其中。 在今年的第二轮“古典音乐挑战”中，TikTok邀请了在该平台拥有55万粉丝的管风琴演奏家安娜·拉普伍德共同推广这一活动。拉普伍德是TikTok的当红主播，吸引着不同年龄段的关注者。在TikTok上，她为粉丝打开了探索古典音乐的大门，她的午夜管风琴系列视频更是让观看者仿若“云”游皇家阿尔伯特大厅，能近距离观看她排练。 作为古典音乐话题的支持者，拉普伍德凭借自己的知名度揭露古典音乐中的性别歧视——去年，英国只有8%的管风琴演奏会是由女性完成的。为了鼓励世界各地的女性演奏管风琴，她还在TikTok上推广了“像女孩那样演奏/运动”（#PlayLikeAGirl）话题。 谈到成为“古典音乐挑战”的合作艺术家，拉普伍德说：“使用TikTok以来，我已经与许多不同音乐背景的人合作过。我意识到合作的妙处所在，那就是可以把古典音乐带给新的听众。TikTok打开了我的音乐世界，我迫不及待地想知道接下来会有怎样的合作。” 对TikTok上的古典乐迷而言，BBC逍遥音乐节是不可错过的活动。在音乐节和拉普伍德的助力下，TikTok调整了“古典音乐”话题的内容，为粉丝提供独家内容和特别精选歌单，让他们能完全沉浸于古典音乐的世界。BBC广播3台总监山姆·杰克逊（Sam Jackson）表示：“我希望所有人都有机会接触BBC逍遥音乐节，无论是通过广播3台收听，还是通过电视或社交媒体观看。本次与TikTok的合作非常令人兴奋，我们借此以新的方式接触新的观众，把皇家阿尔伯特大厅和英国各地精彩的现场音乐表演带给大家。” [ad]

文章来源：音乐周报

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在如今的互联网时代，社交媒体对于音乐的传播起到了巨大的推动作用。TikTok就是其中的典型代表，它让古典音乐这种原本相对小众、曲高和寡的艺术形式，得以在年轻人群体中迅速传播。就像阿布拉米和阿金波博耶这样的音乐家，通过TikTok找到了新的发展路径，吸引了大量粉丝。这不仅让他们自身获得了更多的关注和认可，也让古典音乐在年轻人群体中焕发出新的活力。而且从“古典音乐挑战”的一系列活动可以看出，TikTok通过与知名音乐家合作、推出特色话题等方式，不断创新古典音乐的传播形式，让更多年轻人愿意主动去了解和欣赏古典音乐，这对于古典音乐的传承和发展意义重大。