TikTok风潮席卷印尼：从2025看变迁之路

国内无法使用TikTok（原海外版抖音）的原因在于其定位及内容管理策略的独特性。这款短视频应用主要针对国际市场，因此在中国网络环境中被屏蔽。实质上，抖音与TikTok是同一公司的产品，但市场定位不同：抖音面向国内用户，而TikTok则服务于全球其他区域。

在2018年，TikTok在印尼因内容问题遭到封禁。印尼通信部部长指出，平台中存在大量负面和不适当的内容，尤其不利于青少年。为了改善公众形象，TikTok积极与印尼妇女儿童权益保护部门合作，发起了教育相关挑战，鼓励用户创作正面内容。这一合作产生了显著的效果，活动期间吸引了大量观看和参与。

尽管TikTok在全球范围内有所发展，但由于其内容策略及针对海外市场的特性，中国用户无法直接访问。尽管该公司尝试通过与其它公司合作推出新的全球平台，但这一举措并未改变其在中国受限的事实。

近期消息显示，TikTok Shop官方宣布将于10月4日正式关闭在印尼的电子商务交易服务。此后，TikTok在印尼将转变为一个以短视频内容为主的平台，不再具备电商功能。卖家虽不能在平台上直接销售产品，但仍可创建和分享内容来推广其商品。

据了解，印尼贸易部长近期表示将签署修订后的贸易部长令。在新的条例中，社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅能用于推广商品或服务。新规还涉及进口商品的认证要求以及对电商平台的规定。

在此背景下，TikTok印尼发言人公开回应称，社交电商的诞生旨在解决当地小卖家的实际问题，通过匹配创作者帮助他们增加网上商店的流量。公司在尊重当地法律法规的也呼吁考虑这些规定对TikTok Shop上数百万卖家和创作者的影响。

TikTok Shop作为平台的一项功能，允许商家通过直播或短视频展示商品，用户可以直接在平台上了解商品详情，并完成所有交易环节。自2021年2月在印尼市场上线以来，TikTok Shop已扩展至东南亚及其他国家和地区。

值得一提的是，三个月前TikTok的首席执行官在一次活动中表示，公司计划在东南亚（特别是印尼）投资数十亿美元，以建设其电子商务平台TikTok Shop。目前，TikTok在印尼的月活跃用户数量达到1.25亿，仅次于美国。根据第三方数据，印尼是TikTok平台上小店数量最多、带货直播总时长和总观看人次最高的国家之一。这表明TikTok在印尼市场的电商业务具有巨大的潜力和影响力。