2025年跨境电商领域繁荣变化及各板块动态

在2025年，跨境电商领域呈现出一片繁荣且变化多端的景象。各大平台纷纷发力，商家们各展身手，投融资市场也十分活跃，行业政策与数据更是为整个领域的发展勾勒出清晰的脉络。 ### 平台动向 - **亚马逊**：在全球电商领域一直占据着举足轻重的地位。有消息传来，亚马逊或将开设秘鲁站，秘鲁经济和财政部长透露，亚马逊因近期提供免费送货服务而对拓展秘鲁业务表现出兴趣，2019年秘鲁人在亚马逊上的购买额达3.36亿卢比，2020年亚马逊成为秘鲁访问量第6大的门户网站。同时，亚马逊聘请迪士尼高管领导Prime Video广告业务，流媒体Prime Video将从1月29日起在北美投放广告，2月5日拓展至全球市场，美银美林分析师预计亚马逊今年视频广告收入有望达近30亿美元，并从支付免广告费用的Prime用户获18亿美元额外收入。不仅如此，亚马逊针对FBA政策调整，大幅缩短货件自动关闭时间，若国内货件未在45天内送达，国际货件未在75天内送达，货件将自动关闭。2023财年亚马逊向印度子公司注资775亿卢比，其印度物流部门营业收入略低于2022财年，总支出也稍有下降，且正寻求拓展业务范围，向其他在线市场开放物流服务。 - **TikTok**：发展势头迅猛。TikTok Shop类目佣金大调整，4月份多数商品佣金从2% +30美分提至6%，7月份进一步提至8%，年终多数类目将调至8%，且在调整前会有过渡费率。有消息称TikTok计划将美国电商业务规模扩大十倍，达175亿美元，同时还计划提高平台抽成并取消补贴。TikTok Shop全托管美国双旦大促成绩斐然，商城单日PV峰值达122%，商品点击转化率达115%，#TikTokShopHolidayDeals主题词曝光流量达486M。此外，TikTok Shop于1月18日开始向全托管商家收取1000元人民币保证金，官方称这能提升平台营商环境。 - **Shopee**：动作不断。Shopee菲律宾向清真食品卖家开放，与贸易和工业部合作，支持微小中型企业，让消费者能在线购买清真产品。同时，Shopee反刷单政策更新，若卖家刷单，将删除违规商品销售量，并视情节进行罚分、冻结账号等处罚。2024年1月1日起，Shopee菲律宾站调整卖家收费，所有类目的虾币返还活动服务费统一定为3.36%，参与免邮活动/虾币返还活动的本地普通卖家不再享有1%的成交服务费折扣，成交手续费计算方式不包含平台赞助折扣、优惠券和金币。 - **阿里巴巴**：创新成果显著。阿里国际AI工具Pic Copilot上线，具备一键抠图、图片翻译、背景图生成等功能及6种语言能力，在全球推出当天在AI权威新产品发现平台Product Hunt周榜获第二，海外市场投放测试中，生成的商品卖点图点击率平均提升超7%。速卖通半托管全面上线，从定邀制改为所有商家可申请，提供物流补贴和专属流量，商家可在后台选择商品预约加入。全球速卖通属地商家运营负责人表示今年将重点布局美国市场，半托管为重点发展方向，阿里国际站也即将推出半托管服务，为商家提供多种解决方案。 - **Shopify**：持续优化服务。Shopify订单员工权限增至18项，新增查看订单、管理订单信息等多项权限，方便商家订单管理，且新增权限自动添加到现有员工权限中，商家可按需选择。Shopify礼品卡服务升级，新增“添加收件人”“预定发送”选项，商家可在礼品卡中添加收件人、设置发送时间、预设个性化信息，还能在管理员设置中更新和自动发送礼品卡邮件，发送前可预览并控制是否手动发送。 - **其他平台**：各有新动作。eBay Fulfillment发布2024年第一季度卖家奖励活动，参与相关服务计划的卖家，在对应活动站点最高可获1万美元奖励，成功报名各站点活动的卖家最高可获价值2万美元奖励。北美家居电商平台Wayfair启动2024年亚洲区招商，其在2023年前三季度业绩亮眼，活跃客户基数增长，现金及现金等价物充足，订单交付量同比增长。Wish自2024年1月10日起归档2013年1月1日至2015年12月31日的所有订单，商户将无法通过平台或API访问相关订单信息，同时Wish商户促销平台更新，可通过API创建“主题活动”。印尼电商平台Tokopedia公布2023年用户购物趋势，家居、杂货、食品和饮料、美容和个护是畅销品类，美容和个人护理类别中香水等产品平均交易量增长超2倍，家居用品类别中清洁用品等产品平均交易量增长2.5倍。Ozon在2023年11月促销季访客超7000万，高端产品需求大增，平均每笔订单金额同比增长26%，单件商品平均价格同比增长42%，消费者更倾向于购买电子产品、时尚和家居类商品。Flipkart联合创始人推出电商平台OppDoor，将首先上线美国、加拿大等多个市场，提供全面的端到端托管服务。Coupang推出CGF商品捆绑销售功能，卖家可在WING后台申请生成捆绑销售商品，且支持设置优惠券、提报平台活动。SHEIN在新加坡启动新一轮招聘，招聘岗位包括新加坡政府关系副总监等多个职位，工作地点在新加坡总部。 ### 商家圈 - **丁世忠**：安踏集团董事局主席在创新发展“晋江经验”促进民营经济高质量发展大会上表示，集团通过兼并收购拥有超15个国内外知名品牌，海外销售占比超35%，全球直营门店超1万家。安踏投入超100亿元推动中国体育产业创新，实现自主研发全面突破。他认为传统行业不是低端行业，应推动民营企业科技创新，支持打造世界级品牌，龙头企业要发挥带头作用。在参与全球竞争中，安踏形成多品牌管理协同、零售运营、全球化品牌运营三大核心竞争力，他还指出中国14亿人口大市场是最大优势。 - **出海家居品牌“乐歌”**：拟募资5亿扩建美国海外仓，该项目已获深圳证券交易所核准。根据业务发展需要，计划租赁10万至15万平方米新海外仓，在美国东部和西部建设仓库，预计2025年投入运营，未来将逐步利用预留土地建设自有仓库，提升海外仓毛利率和净利润水平。 - **传音TECNO**：进驻跨境电商平台Temu，成为该平台全球首家智能手机品牌官方旗舰店，Temu平台给予其最高级别的资源支持，包括首页海报和开屏广告等“霸屏”资源以及高金额货品的价格补贴福利。 ### 投融资 - **东南亚电摩生态品牌SWAP**：完成2200万美元A轮融资，由启明创投领投，GGV Capital和老股东活水资本Ondine Capital跟投。本轮融资将用于提升品牌市场份额、扩大换电生态网络网点、推动电池标准市场化，SWAP成立于2021年，已成为东南亚电摩生态领先品牌。 - **斯年智驾**：完成数亿元B轮融资，由力合资本及浙江金投鼎新联合领投。融资将用于技术研发、港口等场景物流市场拓展以及海外市场开拓，为大规模商业落地提供保障。 ### 海外营销 谷歌宣布重大改革，将在今年年底取消Cookie。Cookie用于记录互联网用户在各网站活动，方便广告投放，本周四谷歌开始对1%使用Chrome浏览器的用户进行Cookie使用限制测试，计划年底取消所有Chrome浏览器用户的Cookie。 ### 跨境物流 - **马士基**：决定继续停航红海，此前公司船只在短短数周内再次遇袭，马士基表示暂停所有船只过航红海/亚丁湾，直至另行通知，此前曾暂停过航两天评估情况。 - **达飞海运集团**：1月15日起将亚洲至地中海地区的集装箱运费上调最高100%，1月2日在官网披露了这一消息。 ### 行业政策与数据 - **商务部**：数据显示2023年1 - 11月，我国服务贸易继续保持增长态势，服务进出口总额58902亿元，同比增长9%。其中出口24074.2亿元，下降6.8%；进口34827.8亿元，增长23.5%；服务贸易逆差10753.6亿元。 - **BrandFinance**：公布的2023年全球最有价值品牌榜单中，亚马逊以2992.8亿美元估值位居榜首，苹果估值缩水16%至2975.1亿美元排名第二，谷歌以2813.8亿美元估值排名第三，TikTok从2022年的第18位升至今年的第10位，估值为657亿美元。 - **ecommerceDB**：报告显示2023年欧洲电商市场规模达8000多亿美元，增长趋势强劲，预计2026年将突破万亿美元大关，达到1.1万亿美元。奥地利邮政12月份单日投递量超140万件包裹，每天派送超100万件包裹，12月预计处理约1760万件包裹，同比2022年增长超6%。波兰邮政表示在黑五大促到12月10日期间，包裹运输量同比2022年大涨40%。 - **菲律宾国税局**：颁布新税收规定，对在线金融平台向合作卖家或商家销售商品或服务总额的一半征收1%的税，约200万卖家将受影响，但纳税年度收入低于50万比索或累计汇款总额未达50万比索的在线商家可免税。 - **欧盟**：企业税新规生效，对在欧盟成员国的跨国公司实行15%的最低有效税率，适用于每年财务收入合计超7.5亿欧元、母公司或子公司位于欧盟成员国的大型集团，若子公司所在国不受最低有效税率约束，母公司所在国将征收补充税，法规还包括相关通用规则。 - **Serasa Experian**：研究显示今年12月18日至12月24日期间，巴西实体零售业销售额与去年同期相比下降1.4%，在圣诞节前夕周末跌幅达10.7%，该指标通过购买时或请求付款方式信用时咨询的CPF数量衡量实体店消费者流动情况，2022年和2021年圣诞节巴西实体零售额分别增长0.4%和2.8%。