2025年国内明星网红海外扩张新动态

在2025年，国内娱乐圈和网红领域呈现出一番新景象，不少明星和网红纷纷开启海外扩张之路。其中，范冰冰的举动备受关注。范冰冰曾是国内娱乐圈的顶级明星，即便如今在国内鲜少露面，但凭借其独特的时尚感和极具辨识度的颜值，在国际上仍拥有一定知名度和影响力，海外顶级资源也颇为丰富。例如，她受邀成为马来西亚马六甲州旅游年大使，还以特别嘉宾身份参与泰国旅游局、文化部等机构联合举办的超级泼水节活动的花车游行，更得到时尚杂志《VOGUE》主编Anna的邀请，出席"Vouge World"巴黎奥运会主题活动等。

范冰冰创立的彩妆护肤品牌Fan Beauty Diary成绩斐然。Fan Beauty于2018年创立，主营面膜、护肤品、洗发水等产品，价格从30元到800元不等。创立以来，凭借独特产品定位和范冰冰的个人影响力迅速崛起，短短几年就从0发展成为家喻户晓的TOP级国货。在今年618购物节，Fan Beauty Diary不仅拿下“品牌第一”的成绩，还成为小红书收入、订单量、商品数量、浏览量、互动量、互动时长综合指数第一品牌，在淘宝和京东均进入美妆品牌排行榜前列。更早之前，Fan Beauty已取得2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿的业绩，在众多明星美妆品牌中脱颖而出。今年五月底，Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，正式开启品牌出海之路。

日前，范冰冰入驻TikTok的消息成为网友热议焦点并得到证实。在TikTok上，范冰冰的品牌Fan Beauty Diary发布了她本人拍摄的入驻短片，宣布自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻，未来将在TikTok上分享喜爱的美妆护肤产品。截至7月9日，该品牌账号已有超5万+的用户关注，短片也获得了50+万次的浏览量。网上关于她是否会在海外直播带货的讨论迅速升温，虽然尚未明确，但从先后入驻Lazada和TikTok的举动来看，无疑是在为品牌出海先行铺平道路。

除了范冰冰，TikTok广阔的声量与消费需求吸引了大批国内知名的MCN玩家押注出海。此前就有媒体报道，部分已离职的教职员工收到新东方主播岗位邀请，其中包括TikTok方向，而且东方甄选在招聘软件上发布了多个TikTok方向的职位，例如运营经理、内容运营经理、商务经理、TikTok海外店铺运营等，业内人士分析，东方甄选已经准备借力TikTok出海。

与东方甄选不同，“交个朋友”、“三只羊”、“辛选国际”等机构已经开始行动并取得成绩。交个朋友成立交个朋友海外事业部和开设基于TikTok生态的交个朋友海外电商学苑。2022年年底，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰透露，交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速。其业务模式并非专注于带货，而是计划成为聚合型平台，打算做营销、带货以及帮商家解决TikTok平台直播、短视频以及店铺运营相关问题。

“三只羊”的入局策略与布局国内电商相似，以带货为主。今年1月15日，“TikTok事业部（三只羊）”账号发布视频显示，三只羊网络已开启海外带货布局，首站新加坡。疯狂小杨哥的新加坡首秀直接和本地达人合作，带货的产品主要是中国本土品牌，首播即登顶TikTok新加坡地区销售GMV的Top1。此次出海的带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌。三只羊网络CEO杜刚也曾表示，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些东西，称TikTok最大的海外市场应该是印度尼西亚，他们在那儿有很多粉丝。

国内头部直播电商主播辛巴也开启了海外市场拓展。2023年5月，辛巴旗下辛选宣布出海，泰国是“辛选国际出海计划”第一站。根据辛选官方数据，辛巴团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等几十款产品。据果集·飞瓜数据显示，当天全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单。这场直播，辛巴售卖的不是自有产品，而是泰国当地的特产。辛巴透露，“辛选国际出海计划”将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。随着国内电商市场的逐步饱和，更多人将海外市场视为下一个增长点，进军海外的队伍正在逐渐扩大，但海外不同的市场特质与消费模式是他们需要一一克服的难题，能否复制出一个海外版本的“董宇辉”或者“小杨哥”有待时间考证。