跨境电商：中国品牌出海与海外产品“进来”的桥梁

在当今全球化的时代，电商行业蓬勃发展，跨境电商更是成为了国际贸易的重要力量。2025年，跨境电商在全球经济格局中的地位愈发凸显。近两年的疫情，给国际市场带来诸多新变化，其中显著的一点是全球越来越多消费者习惯网购，借助跨境电商平台就能足不出户实现全球购物。商务部外贸司司长李兴干在国新办召开的国务院新政政策例行吹风会上提到，多年来我国跨境电商一直保持高速发展态势，从5年前跨境电商商品进出口规模占我国外贸比例不足1%，如今已上升至5%左右，成为我国外贸发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的领域。在此进程中，跨境电商平台的高质量发展起到了关键作用，是中国品牌出海、进口海外产品的重要渠道。

跨境电商的快速发展，有力地推动了中国制造、中国品牌乃至中国时尚走向世界舞台中心，也促使外贸企业在海外市场寻求新机遇，实现国际化战略布局。比如纵腾集团，就积极助力中国品牌“走出去”。纵腾集团总工程师李从指出，在品牌出海过程中，不同行业企业有不同合规需求。纵腾集团针对外贸出口企业所需服务进行监督检查，在2022年推出了“序列号管理”“有效期管理”“条码映射”“裸包入库”等专业服务，还打造了“高总仓”“食品仓”“光伏仓”，提供3C、服装、智能家装仓等行业解决方案，像郑州跨境电商服务平台一样，为服装、光伏、能源等小品牌客户提供涵盖货车分拨转运、退货再分拨、托盘货物库存管理、供应链可视化、高额保险等在内的专业供应链解决方案服务仓储，分担品牌出海的后顾之忧。同时，纵腾集团重点加强干线薄弱环节建设，提升民航运输能力。跨境电商货运企业多以轻资产经营为主，干线运输这一重资产环节较为薄弱，疫情防控期间运价波动大、运力过剩给企业经营带来巨大不确定性。于是纵腾集团在2021年订购两架波音777F全货机，首架于2022年9月落地上海，预计明年底将在北京 - 巴黎和深圳 - 利雅得航线上投入使用，年国际航空货运量将超2.5万吨。此外，纵腾集团与中远海运达成战略合作，通过资源整合共同推进端到端的海外履约供应链服务。李从还表示，在核心业务之外，纵腾集团拓展服务边界，满足客户多元化需求，不断优化海外货车服务，提升海外报关能力和运营效率。

在推动中国企业出口的同时，跨境电商平台也积极引进海外优质产品，为丰富国内市场、带动相关产业发展、满足人们对美好生活的需求发挥重要作用。早在几年前，商务部等六部门联合发布《关于成立跨境电子商务零售进口监管工作的通知》，为行业逐步合规发展奠定基础。近年来，商务部根据境外消费者实际需求，牵头不断更新跨境电商进口商品清单，如运动器材、酒类、电器等公民商品，丰富了消费者的“海外购物车”。在新政指引下，淘宝国际不断加大招商力度，越来越多国际品牌通过跨境电商触达中国消费者。去年“6.18”期间，一大批刚进入中国市场的海外“新品牌”成绩亮眼。上线4小时内，419个海外新品牌在国际淘宝的成交额翻番。来自英日法等全球新趋势的中小品牌，借助年中消费旺季迎来在中国的第一波“创业”销售高峰。例如，美国纯婴童品牌销售额环比增长超1000%，受年轻人欢迎的海外时尚集合店HBX销售额增长300多%，某护发品牌第三天就突破上月销售额，跻身头皮精华品类前十。天猫国际相关负责人称，通过淘宝国际，海外店能直接触达亿万中国消费者，借助完备的数字化电商运营工具进一步了解中国消费者喜好，根据需求改进产品，为后续拓展线下业务打下基础。截至目前，国际淘宝已销售超4万个海外品牌商品，覆盖约90个国家和地区，已有超1亿消费者在全球淘宝订购海外商品。