Tiktok风靡全球背后的原因解密：为何成为国际热门社交平台？

出品方为虎嗅商业与消费组。作者黄青春。

上周五，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网引起广泛关注。美国科技媒体TheInformation率先爆料，两位知情人士透露了NickTran的离职消息。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

昨晚，Pandaily独家报道了NickTran被开除的消息，可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣在内部表达了对这些活动的担忧，认为它们成为了负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这些营销活动似乎并不符合公司“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则。

TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，并衷心祝愿他未来一切顺利。可见，即便张一鸣已退出字节跳动董事会并将CEO职务交棒给梁汝波，他的意志仍对字节跳动的公司发展产生重要影响。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导推出了一系列颇具话题性的营销策划。至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，虽然推动时间短暂，但其影响已引发广泛关注。

TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品，其扩张版图上有遍布各国的本地办公室。公司不仅吸收了迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等高管，还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。

抖音是字节跳动公司推出的一款音乐类短视频社交应用，自2016年上线以来，因操作简单、作品传播性强而广受用户欢迎。经过不懈努力，抖音在全球范围内爆红，特别是在日本市场尤为火爆。这得益于抖音团队在日本的本地化运营策略，以及与日本文化的深度结合。抖音的海外团队对当地语言文化的深入了解也是其成功的重要因素之一。

确实，抖音已经成为中国风靡一时的国民级短视频平台，更受到广大海外民众的青睐。据字节跳动数据中心的报告《2018抖音大数据报告》中，其数据于2019年1月公布，指出抖音拥有2.5亿日活跃用户。而更为惊人的消息是，抖音上的视频每日播放量高达400亿以上。

在2017年推出TikTok之后，其发展更是势如破竹，一时之间在全球的128个国家的手机应用娱乐榜单中占据着领先的地位。

TikTok的成功引起了许多大型公司的注意，像Facebook和Instagram这样的巨头也开始进军短视频领域，但他们并未获得显著的效果。反观TikTok依旧独占鳌头。有句老话说得好：“能打败自己的只有自己。” 尽管许多海外公司都试图与TikTok竞争，但并未能成功。一个强大的对手出现了，那就是在国内同样火爆的快手。尽管快手在海外市场的推进过程中遇到了一些困难，但自2019年下半年开始，快手逐渐发力，并推出了一系列针对不同海外需求的App。其中，自研的独立视频App——Zynn凭借其独特的裂变套路——邀请好友领红包，成功超越TikTok并登顶免费App榜单。

除了抖音和快手，还有美图秀秀也曾在海外市场掀起了一股热潮。在“颜值经济”时代，美图秀秀紧跟潮流，自2017年起凭借其独特的滤镜功能在海外大受欢迎。从2018年7月开始，美图秀秀连续21天稳居韩国App Store免费应用总榜榜首，这期间它还超过了YouTube、Instagram、Snapchat等知名海外应用巨头。美图秀秀还曾多次成为泰国、埃及、沙特和蒙古等国家的App Store总榜榜首，并且在泰国和沙特的安卓应用商店中也一直处于领先地位。

以上信息图片来源为《电讯报》。而纵观我国自改革开放以来的发展历程，我们可以看到除了上述在海外广受欢迎的App外，还有许多中国制造的产品也获得了广泛的国际认可。

中国在科技领域的崛起已经引起了全球的关注和认可。我们的产品不仅在国内受到欢迎，更是在国际市场上取得了不俗的成绩。这无疑是我国科技实力和品牌影响力的体现。希望未来有更多的中国制造能够在全球范围内取得更大的成功。