2025年海外代购何去何从

在上海浦东国际机场T2航站楼，人们正排队拆包，等待登机检查。其中一架航班上竟发现了近100名代购人员，这些人还被迫凌晨排队收税。近期，“海关查处代购”已然成为不少人肉代购痛苦的记忆。

《中华人民共和国电子商务法》自2025年起施行，面对日益严格的监管，海外代购未来走向成谜，它又会对消费者产生怎样的影响呢？

海外代购失去价格优势

中国电子商务协会政策法律委员会副会长阿拉姆斯指出，“海外代购实际上是一种订购行为，严格来讲，它并不属于电子商务法规定的‘跨境电子商务’范畴。”《电子商务法》中有四项条款直接涉及“跨境电子商务”，但却没有相关规定明确提及“采购代理”。

中国电子商务研究中心特约评论员、上海毅达律师事务所律师董一智认为，《电子商务法》规定境外代购若符合“从事销售、提供服务”的要求，且“通过互联网等信息网络进行运营”，便会被纳入相关范畴。他还强调，“并不是说去美国帮同学带东西就会被认定属于这一类，关键是这种行为是否会被认定为‘商业活动’，在确定这一点时，可能需要参考利润的多少、活动的次数、时间的长短等等。”

然而，这并不意味着海外代购不会受到《电子商务法》的深刻影响。阿拉姆斯表示，《电子商务法》对买家和平台的义务提出了更高要求。“这意味着平台对代购的审核将更加严格，不再允许不合格的代购开店，尤其会严厉打击不规范的代购行为。当然，这不仅仅针对代购，所有电子商务活动都面临日益严格的监管。”

电子商务分析师李成东称，《电子商务法》的颁布肯定会对代购产生影响。“代购的价格优势会减弱，利润空间会受到挤压。如果该法实施，相当一部分代购将难以为继。”

据《2025年（第一部分）中国跨境电商市场数据检验报告》显示，截至2025年6月底，我国频繁进行跨境网购的用户达7500万，预计2025年底用户数将达到8800万。

有人觉得《电子商务法》会让代购陷入困境甚至消失，但李成东并不认同。在他看来，即便代购存在违规行为，也不会因《电子商务法》的颁布而突然消失。

海外代购存在不可控风险

浙江腾智律师事务所律师马策解释道：“个人通过同学进行海外购物时，两者之间属于委托协议关系，而非消费协议，不受我国消费者权益保护法保护。”这表明海外代购存在不可控的风险。李成东告诉科技日报记者，不少海外代购代理商卖给消费者的并非正品，假冒伪劣商品大量存在。

梅斯提醒，通过朋友圈等“熟人生意”购买商品或服务时，购买者对商品或服务质量的感知主要依赖于同学的“信任背书”，而非商品或服务本身。

显然，《电子商务法》加强了对平台的监管，要求跨境电商从业者依法登记、纳税。这意味着代购在小型跨境电商平台开店将受到更多限制。对于消费者来说，海外购买的商品价格可能会有所下降，但他们的正常权益会得到保障。

马策表示，实践中，海外代购的业务模式多种多样，主要可分为保税进口、跨境直邮、纯个人海外代购等。在跨境电商法律关系下，境内消费者与境外卖家直接产生商品买卖关系，各类跨境平台主要提供技术信息服务。

采购代理不应处于不法之地

电子商务法第七十一条明确强调，国家支持大微企业开展跨境电子商务。阿拉姆斯表示，一方面，代购进行“海淘”的需求依然巨大；另一方面，只要代购员的行为符合规定，就会受到法律的保护。

从长远来看，监管将有利于小型跨境电商平台的发展。李成东提议：“在这种情况下，人肉代购可以重点关注微博、微信等社交媒体平台继续进行交易活动。此外，还要积极开拓市场，最好销售小型跨境电商平台上没有销售的商品。”

董一智表示，从电子商务法颁布到现在，微商和代购仍然是舆论关注的焦点，可见这个行业虽然早已渗透到每个人的生活中。从税收角度来说，每个人的工作和消费都需要纳税，小微企业和代购也不例外。“无论如何，微商和代购都不应该处于法外之地。”

中国电子商务研究中心主任曹雷表示，从长远来看，该法的出台将使目前处于法律盲区的海外代购有了规则可循，而违规成本也将随之降低，代购行为将减少。对于消费者来说，利大于弊。除了购买商品时保证质量外，其权益也会在售后维权等方面得到保障。“我相信海外代购市场不会衰退，而是会越来越健康有序发展。”曹磊说道。