清洁场景的终极解决方案——Schenley Hestia蒸汽拖把

海外市场在家电领域占据着重要地位，是小家电营收的关键来源。

据kalodata数据显示，TikTok shop“家电”类目销量排名第一的Schenley Hestia蒸汽拖把表现十分亮眼。近一个月内，它已成功售出1.6万台，促成了高达1052.36万元的成交金额。其中，通过TikTok达人短视频带动的交易额为880.83万元，直播带出的交易额为160.58万元。由此可见，达人短视频带货模式对该产品销量的提升起到了至关重要的作用。

图源：kalodata

在过去30天里，共有1407条Schenley Hestia蒸汽拖把的带货短视频。其中，播放量最高的一条短视频达到了1125.83万次，带出了161.64万元的销售额。该视频来自达人@happylittle_home，粉丝量为1.86万，属于中尾部达人，专注于日常爱用品与生活方式分享。在视频中，达人展示了用这款蒸汽拖把清理生活中常见卫生死角和顽固污渍的场景，如墙缝、微波炉托盘等。清理后的效果非常显著，如同焕然一新，且清洁效率极高。由于粉丝群体与蒸汽拖把的消费群体高度重合，这条短视频起到了极佳的宣传效果。当然，品牌能够借助TikTok达人的热度，产品本身的品质也是关键因素。

图源：kalodata

Schenley Hestia蒸汽拖把被所属品牌定位为大多数室内清洁场景的终极清洁解决方案。

这款产品之所以能获此定位，主要得益于其全面的适用范围和便捷的使用方式。它可适用于墙壁、硬地板、瓷砖、窗户、水泥浆墙和炉灶等多种场景，对粘性、油腻脏物和顽固污渍都有出色的清洁效果，只需简单更换不同的配件即可。

图源：Schenley独立站

产品附带六种超细纤维材质的配件，清洗方便。这些配件作为消耗品，体积小，若用废或遗失，可在该品牌的独立站上专门的配件购买专区进行采购。此外，将主体机器拆开后，它又能变成手持式蒸汽机，可用于清洁门把手、地垫、浴室水槽和淋浴等。真正做到了一物多用，七种功能覆盖大多数室内清洁场景。

图源：Schenley独立站

在使用便利性方面，这款蒸汽拖把也表现出色。它具备快速加热功能，仅需15秒即可达到248F。在卧室使用时，考虑到插电源和移动的需求，专门配备了加长的电源线和大水箱，加满水箱可提供长达25分钟的清洁时间，轻松应对一个常规尺寸的厨房清洁。对于家里架子下面、马桶座后面以及床底等狭窄空间，清洁拖把设计成180°旋转头，拖把头可轻松绕过家具并推进狭窄空间进行清洁。

图源：Schenley独立站

在清洁效果上，高温蒸汽的清洁效果远超常规拖把。它有三种蒸汽模式可供选择，能解决从顽固污渍到轻度清洁等各种问题。使用蒸汽清洁，采用的是纯水，不含刺激性化学品，加热的蒸汽高温可有效去除99.5%的细菌，对人体友好，非常适合有小朋友或者宠物的家庭使用。另外，产品还提供1年保修、免运费等附加服务。

图源：亚马逊

这款蒸汽拖把不仅在TikTok上爆火，在亚马逊上的销量也颇为可观。其独立站上对产品的展示形式以及方便用户使用的网站布局，对品牌形象有很强的加持效果，给人一种深耕智能家电领域的佼佼者的印象。

图源：Schenley独立站

实际上，这款优秀的产品来自新兴品牌Schenley。Schenley成立于2021年，专注于智能家电领域，其产品聚焦于全屋和家庭户外的清洁场景，并通过对大数据、机器视觉识别和机器人技术的应用，打造独特的产品体验，企业愿景是增加用户幸福感，解放双手，享受躺平的生活。

回顾过往，自2016年起，大批新兴品牌通过出海攻占外国市场，并接连上市。从小家电品牌出海的方式来看，主要分为两种：一是通过收购或代理海外品牌打开渠道，如九阳收购SharkNinja；二是通过代运营、DTC模式、跨境电商等模式，如小熊电器等。在品类方面，最初以单一品类为主，随后做细做深，并通过线上渠道出海，站稳脚跟后逐渐成为全品类卖家。

小家电市场虽为出海行业里的红海赛道，但至今仍有不少上市公司和爆品涌现，如新宝股份、小熊电器等；空气净化器、智能扫地机、智能割草机等细分赛道也容易出现爆品。这得益于近几年小家电行业正朝着高度细分的趋势发展。

Statista的数据显示，2023年全球小家电市场规模约计2430亿美元，预估到2028年将会达到3050亿美元。在市场格局中，欧美发达地区市场高度成熟、消费强劲；东南亚、非洲等市场增量空间广阔，但物流条件恶劣、消费水平参差不齐，可谓风险与机遇并存。据海关数据统计，2024年1 - 5月，中国家电出口金额为531.7亿美元，同比增长11.9%。

面对复杂多变的海外市场，企业需要对本土市场进行深刻洞察，在此基础上，坚持发展产品实力与品牌力量，以不变应万变。

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在当今竞争激烈的小家电市场，Schenley Hestia蒸汽拖把的成功并非偶然。它凭借自身出色的性能和创新的设计，满足了消费者对高效清洁的需求。同时，品牌通过精准的市场定位和多元化的销售渠道，成功打开了海外市场。这也为其他新兴品牌提供了借鉴，即在产品研发上要注重用户体验，在市场推广上要善于利用各种平台。而对于整个小家电行业来说，不断细分市场、提升产品品质和创新能力，才能在红海赛道中脱颖而出。 随着科技的不断进步，相信未来会有更多像Schenley这样的品牌推出更具创新性的清洁产品，为人们的生活带来更多便利。 互联网的发展也为小家电品牌的出海提供了更广阔的空间，通过电商平台和社交媒体，品牌能够迅速触达全球消费者。 从市场数据来看，全球小家电市场规模的持续增长，也预示着这个行业有着巨大的发展潜力。 我们期待看到更多优秀的小家电品牌在海外市场绽放光彩，为消费者带来更多优质的产品。