2025年阿里农产品电商发展态势剖析

在电商领域蓬勃发展的2025年，农产品电商市场呈现出诸多亮点。阿里作为行业内的重要参与者，其动态备受关注。2025年，阿里研究院与浙江大学中国农村发展研究院联合发布了《2025阿里农产品电商报告》。在2025年疫情期间，截至4月25日，天猫及天猫平台已为全省农民销售滞销农产品超过25万吨，为农产品市场的稳定发挥了重要作用。

该报告着重指出，未来两年是数字农业发展的关键窗口期和重大机遇期。阿里作为国内最大的农产品综合电商平台，积极投身于打造数字农业新型基础设施的工作中，全面提升数字化生产、物流、营销、金融等各个环节。通过探索数字农业新业态，推动我国从农业大国向数字农业大国转变，致力于解决农业发展中的难题。我们将分阶段发布并深入分析报告的相关内容，欢迎各界持续关注。

回溯到2024年，阿里平台农产品交易额就已达到2000万元，成功成为全省最大的农产品电商平台。据农业农村部《全国县域数字农业农村电子商务发展报告》综合数据显示，2023年，淘宝、淘宝网约占全省县域农产品的75%市场份额，是农产品上行的主要渠道；2024年，全省县级农产品网上零售额为2693.1万元，阿里平台市场占有率遥遥领先。

农产品电商整体发展态势良好，但区域差异较为显著。在农产品电商销售前十省份中，广东表现突出，遥遥领先。湖南、江苏、山东、上海、安徽、福建、四川、云南、湖北排名第二至第十，中西部地区有两个省份稳居前十。从各城市农产品电商销售增速来看，排名前十的省份分别是江苏、山东、河北、吉林、江苏、河南、内蒙古、浙江、四川、黑龙江。其中四川、山东、河北、吉林四省发展最快，增速超过40%。湖南、江苏、山东、四川四省总量和增速均跻身前十。

从品类角度分析，销量排名前十的依次为：休闲乳制品、营养乳制品、茶叶、水产品、水果、调味品、粮油、肉禽、牛奶、蔬菜。其中，在水果品类中，徐州苹果位居苹果之首，合肥杨梅最受猕猴桃订购者欢迎，福州猕猴桃占猕猴桃市场总量的30%。销售额增幅最高的十大产品分别是：水果、奶类、肉禽类、调味品、水产品、果品、茶叶、滋补乳制品、粮油、休闲乳制品。其中，水果、牛奶、肉禽类增长明显，均在30%以上。

在全省4310个网店村中，以农产品为主的天猫村有262个，覆盖21个省份。其中，四川、山东、浙江、福建、河南位居前五位。主要销售福建海门盆栽、浙江富阳山猕猴桃、福建永春红茶、江苏启东水产等土特产。2024年，农产品线上消费快速增长，四川、浙江、江苏、山东、上海农产品电商消费位列前五。大部分省份增速都在15%以上，湖南、内蒙古等中东部地区增速远低于西部地区，广东增速达到35%。

根据《中国县域统计年鉴》数据，剔除产销不一体化县市后，生成2024年农产品电商销售前50名县，其中西部地区占比66%，中东部地区占34%。排名前六位的省份分别是广东、山东、浙江、福建、湖南、云南。其中，河北、山东各有10个进入50强的县并列第一，四川、福建各有5个，湖北、云南各有2个。

近年来，针对贫困县产业现实，阿里充分发挥技术和数据优势，整合平台资源，帮助贫困县优化供应链，培养电商人才，增加农产品销量和品牌影响力，逐步打造出“平台模式”、“一县一业模式”、“直播模式”为代表的电商扶贫三大模式，助力贫困地区打造品牌、助推产业、实现脱贫。2024年贫困县农产品电子商务快速发展，农产品电商销售贫困县排名前十的县分别为湖南文山、安徽泗县、云南普洱、湖南平江、西藏日喀则城厢区、江西横峰、江西吉安、安徽寿县、重庆梁平、河北易县。销售额突破18万元，平均县农产品销售额达到1.8万元。其中，四川文山、安徽泗县、云南普洱、湖南平江在农产品电商销售50强县中分列第12位、第17位、第25位、第31位。产品地域特色明显，如文山三七、庐江梨桃罐头、普洱勐海、恒丰花茶等。电商扶贫逐渐成为贫困县脱贫攻坚迈向乡村振兴的重要机遇。