跨境电商阳光化发展之路及各地举措

**《跨境电商“阳光化”发展之路》**

在当今电商行业蓬勃发展的大背景下，跨境电商成为了重要的贸易形式。据商务部最新统计，我国跨境电商在2025年呈现出强劲的发展势头，不过其中数据显示我国跨境电商五年下降近10倍，这一变化也反映了行业的动态发展。2022年，杭州跨境电商进出口额将突破1900万元，位居湖南省第一且在全国处于领先地位。

跨境电商合规发展是大势所趋。4月26日，上海启动跨境电商出口报关试点，43家跨境电商相关企业签署阳光合规发展呼吁书，这标志着上海在引导跨境电商行业合规方面迈出了重要一步。此前，北京也启动了跨境电商阳光出口报关试点。北京央视《晚间报道》邀请电商企业代表和行业专家对这项试点工作的意义、给企业带来的好处以及如何稳步推进进行分析。

北京市商务局近日印发《鼓励企业参与跨境电子商务零售出口阳光申报实施细则》，推进跨境电子商务综合试验区建设，引导支持跨境电商企业阳光发展，提升北京跨境电商高质量发展水平。其主要内容包括适用范围，明确申请纳入北京市《跨境电子商务出口企业阳光试点名单》的企业范围；申报要求，明确申报原则、企业资质要求、企业经营要求等；申请及初审流程，包括企业自评、企业申报、初审公示；监督检测，明确《跨境电子商务出口企业阳光试点名单》动态管理，明确取消资格和责任追究情况；补充规定，明确跨境电子商务出口企业、跨境电子商务出口代理企业、跨境电子商务综合服务平台企业、其他跨境电子商务经营者和跨境电子商务网上综合服务平台内涵，明确条例实施日期和有效期。

2022年6月，北京市商务局发布《关于开展第一阶段跨境电商零售出口企业阳光申报试点工作的通知》，将4家企业纳入第一批试点。明年3月17日，上海公布试点申报实施细则，标志着上海跨境电商阳光元年的到来。

作为跨境电商企业代表，上海前海九米信息技术有限公司CEO刘强认为，跨境电商的“阳光化”可以推动整个行业的二次腾飞。他指出，“没有规则就没有规则。如果不提倡合规和透明，仍然会出现‘劣币驱逐良币’的现象，市场发展会很混乱。近年来，日本亚马逊等公司为中国跨境电商行业做出了巨大努力，打压就是因为我们有‘劣币’。”刘强介绍，近10年来，我国跨境电商在快速发展的同时，也疯狂增长，尤其是阳光作业在出口、结汇、退税整个链条中所占比重比较低，大概不到10%。他还认为，中国已经从贸易规则的追随者逐渐演变为贸易形态的倡导者和推动者，未来中国发展跨境电商业务的前景非常广阔。“深圳跨境电商在全省具有一定优势，但整体市场环境仍有待改善，需要加强海关、外事管理、税务等部门之间的沟通协调。下一步，实现整个链条环环相扣。”

目前，引导跨境电商合规新政的信号越来越强烈。从全国情况看，4月25日，国务院办公厅印发《关于促进外贸稳定规模和结构优化的意见》，其中提到，要推动外贸健康持续创新发展跨境电子商务，包括鼓励企业培育自主品牌、加快出台跨境电子商务知识产权保护手册等。刚刚过去的“5月1日”假期，跨境市场频频出现“阳光化”相关规定。5月1日，亚马逊即将实施新的预订政策，要求PO信息（即订单号）在预定入库时间24小时内不能更改；如果72小时内无法更改或删除合同，则PO准确率必须达到95%以上。eBay推出了“品牌认证”计划，加入该计划的品牌可以获得eBay提供的全球消费者洞察，以更好地评估产品价值和产品价格的准确性。相关报道强调，越来越多的奢侈品牌正在与假货和未经授权的商店打交道，而新计划将允许品牌直接在eBay上验证产品的真伪。上海电子商务服务中心主任洪培林表示，当前制造业呈现出向低成本地区转移的趋势。在此背景下，跨境电商企业面临诸多法律法规红区。北京启动“阳光”申报试点，是为了帮助更多跨境电商企业在海外市场各方面实现合规、可持续经营。洪培林建议，一方面，北京需要做好顶层结构的相关设计，特别是在监管法律法规方面，实现重大突破；另一方面，需要利用跨境电商助力我国外贸改革升级，在该领域获得相关话语权。企业应培养合规意识，做好相关业务盘算，在“阳光”通道上实现更好发展。

中午观察：跨境电商走向“阳光”势在必行。作为跨境电商发展的重要城市，上海启动出口报关试点当天，就有43家企业签署呼吁书，足见各方面的重视。但我们也必须清醒地认识到，“阳光化”是刻不容缓的。各部门联动机制需要尽快建立，配套措施需要立即跟进，大力调动企业参与积极性。只有这样，跨境电商行业合规经营才能翻开新篇章，踏上高质量发展新征程。

主笔/刘凤轩

主编/吕玉斌 周占武

记者/聂双双 刘凤轩 王彦霖 罗海燕

编辑/张雪迎