麻将：小众娱乐产品的海外爆款之路

麻将，这一中国传统娱乐活动，正以意想不到的方式在海外市场掀起热潮。据华尔街日报描述，“麻将在纽约的流行程度，可与马天尼鸡尾酒相提并论”，足见其风靡之势。

在海外，麻将热度非凡。谷歌趋势搜索显示，过去12个月里，“mahjong”在全球搜索热度居高不下，多次接近100，热门地区涵盖欧洲、北美、东南亚等。美国麻将联盟成员超350000名，亚马逊上各类麻将套装琳琅满目，有按中国玩法的“专业中式麻将”，也有新型“美式麻将”，尺寸多样，大多原产中国。

这些麻将套装价格区间大，10多美元到几百美元不等。价格较贵的套装配备丰富，如设计感强的收纳袋/盒、推杆牌尺、计分筹码及玩法手册等，材质与质量讲究。某亚马逊玩具骨牌游戏店铺的麻将套装是爆款，每套约100美金，平均毛利率达71%，销量稳定，排名靠前。

除综合经营棋牌游戏的平台，一些专门售卖麻将套装及配件的海外品牌网站也备受关注，如OH MY MAHJONG。该品牌面向女性消费者，与多数平台仅提供玩法手册不同，它还提供麻将课程，构建了麻将爱好者社区，培养了忠实粉丝，其产品售价较高，体现了品牌和粉丝效应。

海外麻将消费呈现新特征。玩法上，各地差异大，美国麻将牌面图案变动，方便理解，还增加“joker”牌并标注阿拉伯数字。麻将机同样风靡，2025年淘宝年货节数据表明，海外麻将机销量同比增长超一倍，某麻将品牌年销量超5万台，客户遍布80多国。此外，麻将游戏也出海，谷歌搜索首页有众多在线小游戏，国产《雀魂》手游版2021年在海外收入超3亿，主要来自日本。

Shoptop认为，麻将文化属性强，受众仍属小众。出海卖家可在接受度高的市场试水，注意产品本土化，解决售后问题。麻将出海也是“文化输出”，未来会有更多带中国文化气息的产品受海外消费者喜爱。