美妆个护行业：全球风口正劲

美妆个护行业如今在全球范围内掀起热潮，成为备受瞩目的领域。

美妆个护流量爆发

在TikTok平台上，美妆个护品类可谓大放异彩。根据GoodsFox全球买量洞察数据，2025年9月，TikTok美妆个护品类广告曝光量高达47亿，日均广告量超44.9万条，均位居榜首。Statista数据显示，TikTok全球月活跃用户达15.6亿，这意味着平均每位用户一天能看到30次相关广告。美妆个护赛道的买量市场庞大，销售表现同样惊人。以TikTok美区为例，9月美妆个护成为第一大热销品类，月销量约574万件，销售额破2亿美元，热门商品集中在护肤用品、个护电器、身体护理产品等，像女性剃须刀、理发器、颈霜等特殊个护产品增势强劲。从市场整体表现看，美妆个护一枝独秀。2023年全年TikTok Shop的GMV为110.9亿美元，其中美妆个护类别创造了24.9亿美元的GMV，占GMV总额的22.5%，比排名第二和第三的男装、女装品类加起来还多。EchoTik数据指出，2023年5月至2024年5月期间，美妆个护持续领跑TikTok电商类目，近一年GMV稳居第一，在泰国、美国等市场表现突出。

美妆个护遥遥领先 图源：GoodsFox

在风口淘金

众多美妆、护肤、个护类卖家纷纷涌入这一赛道。今年3月，一款物理防晒棒在TikTok引发消费狂潮，仅产品打包装箱的视频就获得近58万播放量及超1.4万点赞，因其具备提亮、防紫外线等功效，可直接涂抹面部和脖子，深受消费者喜爱，销量飞涨。“她经济”崛起促使特殊身体护理产品迎来消费春天，成立于2018年的脱毛品牌Athena Club，其主营产品脱毛刀复购率高达93%，远超其他品牌，两年内累计销量超100万件。美妆个护赛道的火热与当下消费理念紧密相关，颜值经济、精致悦己、差异化体验等成为消费者购买的关键因素，消费者对身体护理产品需求日益多元化、个性化。可以预见，美妆个护领域发展前景广阔，卖家需紧跟潮流，创新产品与营销策略，吸引更多消费者。

打包装箱视频 图源：TikTok

Athena Club脱毛刀 图源：Athena Club

文章来源：跨境必读

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