跨境电商：中国外贸领域的璀璨之星

在当今全球经济格局中，中国已傲然成为全球最大的B2C跨境电商交易市场，全球超过26%的关联交易在这里蓬勃发生。

跨境电商犹如一股强劲的动力，正加速前行。在广州，一批跨境电商商品以令人惊叹的速度完成了从申报到放行的初审流程，仅需短短10分钟，业务创新更是如泉涌般层出不穷，成为推动外贸发展的强大引擎。在杭州，跨境电商企业发展势头锐不可当，又有一家企业踏上了IPO之路。近年来，围绕跨境电商，新动作新成果不断涌现，毫无争议地成为外贸领域的焦点。

据相关数据表明，中国已然是全球最大的B2C跨境电子商务市场。市场主体的积极探索、新政的持续助力以及疫情的影响，使得跨境电商的发展常年被各界看好。放眼未来，全球还有众多蓝海市场等待着去开拓。

跨境电商已然成为稳外贸的关键力量。在过去，进出口规模5年下降近10倍，“中国制造”优势产业在跨境电商出口领域曾锐减。然而，疫情成为了跨境电商发展的转折点。位于广州的玩具品牌，最初主要依赖线下出口。今年3月，受疫情冲击，毅然入驻跨境电商平台，开启了跨境零售之路。令人惊喜的是，在“宅经济”的浪潮中，该品牌掘得了跨境零售电商的“第一桶金”。据该公司负责人介绍，今年“双十一”期间，企业订单大幅下降，其中美国市场下降尤为显著，达500%。该品牌产品品质优良，售价仅为国际一线品牌的10%-15%，在国际市场上具有极高的性价比优势。从防疫物资到自行车、小家电、电子产品、玩具等，今年疫情以来，跨境电商平台销售的出口产品持续“爆款”，充分彰显了跨境电子商务的独特魅力。据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额1.69万元，下降31.1%，远低于同期全省外贸增长1.9%。其中，出口1.12万元，下降40.1%，进口5700元，下降16.5%。跨境电商作为新兴贸易业态，在疫情期间迅速发展，成为稳外贸的重要力量。跨境电商的发展在众多平台企业中表现突出。据中国跨境电商平台全球速卖通数据显示，过去一年该平台家电、家居类产品销量下降超过50%，其中3C、消费电子、智能家电表现格外亮眼。速卖通首席总监王明强认为，一方面，疫情致使全球消费呈现明显的“线下到线上”趋势，过去一年各国电商渗透率大幅上升。另一方面，海外制造业受到疫情冲击，中国制造成为全球消费市场的重要支柱，过去一年，几乎所有“中国制造”具有优势的行业都在跨境出口领域实现了大幅增长。看稍微长一点的时间线，五年间我国跨境电商规模增长了近10倍。快速发展让中国跨境电子商务逐渐在世界上占据重要地位。全球化智库近日发布的《B2C跨境电商平台出海研究报告》显示，目前中国和印度是全球跨境电商平台的主要布局国家，也是全球跨境电子商务交易的主要市场。以B2C（企业对消费者）交易模式为例，据全球主要跨境电商支付机构统计，全球约26%的B2C跨境电商交易发生在中国大陆，日本为21%，英国为14%，德国以10%和法国以5%分别位居第二至第五位。据联合国贸发会议统计，2018年，中国已经是全球最大的B2C跨境电商出口经济体，其次是日本。两国合计占全球B2C跨境电商销售额的45.8%。

海外年轻客户逐渐成为跨境电商的主力军。跨境电商从事跨国生意，各国发展虽存在差异，但从全球范围来看，需求侧仍呈现出一些趋势特征。速卖通数据显示，平台1.5亿海外卖家中，18-35岁人群成为主力军。2010年，该年龄段的海外卖家占比仅为7.22%。2019年，这一比例已超过50%。可见，年轻用户正逐渐抢占市场，成为平台上中国中小企业服务的核心用户。这些趋势也与全球年轻一代在网络购物尤其是跨境电商购物中更加活跃的现象相契合。上述报告显示，调查表明，全球跨境采购最频繁的是服装、鞋类、消费电子、玩具和个人爱好。大多数网民订购高附加值的跨境产品，包括艺术品和其他高附加值、高收益的产品。中国出口到世界的跨境零售产品基本遵循类似的原则。分析近10年全球速卖通各品类商品的消费情况可以发现，B2C跨境电商出口的前五大畅销商品主要集中在九大品类。按评选数量分别为手机及通讯设备、消费电子设备、家居及佳园用品、运动及娱乐设施、女装、汽车及摩托车、电脑及办公电器、珠宝及饰品、母婴用品。王明强表示，速卖通成立10余年来，得以快速发展，也是因为背靠中国的优势供应链，拥有最完整最丰富的供应链资源，大量物美价廉的商品。从畅销品的变化趋势来看，新兴品类不断涌现。例如，过去三四年，在美国，手机屏幕保护膜、智能手表、吸尘器等产品成为热销品类，且其排名一直保持上升趋势。在英国，假发已成为畅销品，并继续位居畅销榜首。这表明各国消费者的需求在不断变化，企业能够更准确地满足不同国家、不同类型消费者的多元化需求，不断拓展新的市场。中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛认为，近年来跨境电商市场的爆发式增长，一方面是因为伴随着成长起来的“Z世代”消费群体互联网逐渐成为全球消费的生力军。另一方面，网络推广已成为进出口企业不可或缺的营销手段。这些都给跨境电子商务带来了机遇，使其市场规模不断扩大。

跨境电商前景广阔，仍是增量市场。2010年，一家中国数码配件鞋厂发现，他们生产的数据线以10元的价格借给海外商店后，贴上外国商标，并以10卢布的价格出售。被触动的鞋厂老板放弃了贴牌，走上了自主品牌之路。现在，该品牌的产品已通过跨境电商平台出口至多个海外市场。跨境电商快速发展的背后，是众多中小企业“出海”的追求。在传统外贸中，商品从制造商到达美国消费者手中，通常要经过贸易商、海外采购商、各级分销商、海外零售商等多个环节。通过跨境零售电商出口，制造商和消费者之间只有一个环节——出口公司，大大减少了中间环节，将中间收入转移到中小企业和消费者的两端。但不少业内人士表示，受经济、人才、技术等制约，中小企业经常遇到开店难、经营失败、途中发货难等痛点。“出海”，时间、人力、运营成本高，这是一项重资产投资。从海外仓的开发，到仓储、分拣包装、派送、代收、客服、退款处理，跨境电商平台为中小企业触达海外用户提供了更便捷的渠道。据悉，通过跨境电商平台与消费者直接接触，产品和服务的快速提升和差异化产品的开发设计，也让企业在市场竞争中更具优势。主打欧美风男装的服装品牌Kliou，起步于速卖通。它利用自有鞋厂的柔性供应链，走差异化路线，快速打造风格独特的爆款产品。疫情期间，销量逆市增长。“借助数字化基础设施，我们可以快速洞察市场变化，拥有更强的市场需求响应能力。”该品牌相关负责人表示。李明涛认为，无论是面向最终消费者的跨境零售，还是面向买家的B2B（企业对企业）跨境电商，都呈现出快速发展的趋势。未来，随着全球货运、支付、贸易便利化条件的不断改善和全球数字化进程的加快，跨境电商将面临更大的发展机遇期。近年来，我国在跨境电子商务领域陆续出台了一系列扶持新政，规范和引导跨境电子商务行业发展方向。“新政出台的持续支持，为我国跨境电商行业企业提供了对新政策环境的稳定预期，对行业发展信心具有重要促进作用。”李明涛说道。从行业角度看，跨境电商零售仍是增量市场，未来发展空间广阔。王明强认为，不仅是欧洲、俄罗斯等重点国家市场，全球很多国家市场都是跨境电商的蓝海。例如，据速卖通数据显示，在澳大利亚市场，近六个月运费下降近20%，报关速度平均提升1.2天，“跨境12天达”可重点领域实现。“全球速卖通在新兴市场的发展，证明了跨境电商的前景依然广阔。” （记者李洁） 在当今数字化时代，跨境电商的发展可谓是如日中天。它不仅为中小企业提供了走向世界的契机，也满足了全球消费者日益多样化的需求。随着技术的不断进步和全球贸易环境的变化，跨境电商有望在未来创造更多的辉煌。我们可以看到，跨境电商平台上的商品种类日益丰富，从传统的服装、电子产品到个性化的文创产品，应有尽有。这不仅丰富了消费者的选择，也为企业拓展了市场空间。同时，物流和支付等配套服务也在不断优化，使得跨境购物变得更加便捷高效。相信在各方的共同努力下，跨境电商将继续引领全球贸易的新潮流，为世界经济的发展注入新的活力。