01 TikTok到底为什么越封越火？

2025年，TikTok可谓是重磅消息不断。M厂长做了3年TikTok，还与合伙人一起创立了千人TK老板圈子，依托1000多个卖家案例，能够把真实的TikTok行业大数据和一手信息资讯分享给大家。

先来说说TikTok近期的情况。2025年2月11日，拜登入驻TikTok，当时就拥有了34万粉丝。这一事件表明，在开年之际，美国政客就已将TikTok作为宣传工具。考虑到2025年11月5日开始的美国总统大选投票，这一年成为美国政客宣传自己和拉选民投票的关键时间点。所以，TikTok不仅是带货平台，更是能左右舆论的社交媒体，备受美国现任和前任总统关注。

然而，到了3月8日，美国开始出台禁令，从国会到总统签字，目前案件仍处于TikTok上诉阶段。美国政府对TK态度明确，他们觉得这是个拥有1.7亿用户的优质产品，相当于一半以上美国人都在用的社交软件，对总统竞选和政权操盘至关重要。但他们不太能容忍其母公司字节跳动受北京监管。从这个角度看，美国有可能会把TikTok从字节跳动手中抢走。所以今年美国大概率不会封禁TikTok，而是想将其夺为己有。

尽管面临封禁风波，TikTok的GMV节点却在攀升。5月31日单场直播带货突破66万美金，创下了惊人记录。预计2025年还会有更多扶持政策出台，官方将大力扶持TikTok整体的直播。与此同时，短视频带货仍占据70%-80%的市场份额。相比国内和东南亚的直播带货，美国市场未来一定会大力扶持直播带货赛道，所以本土直播今年将迎来巨大的机会红利。单场直播能达到66万美金的销售额，这个数据后续肯定会被不断刷新。在封禁风波中，直播带货仍在疯狂扩张。路透财经还报道，TikTok正在为美国拆分源代码，以应对可能的封禁，这一举措相当于为TikTok在美国的封禁做了备选计划。

这里要注意，TikTok和字节跳动并非完全属于中国企业，特别是TikTok背后有大量犹太资本支持。目前的争夺焦点是控制权，而非封禁问题。6月2日，特朗普直接进军TikTok，一夜之间涨粉370万，远超拜登的34万粉丝。这充分表明，在社交媒体领域，特朗普的影响力远超拜登。从时间轴线来看，尽管封禁议题持续发酵，但政客们仍在积极入驻。同时，GMV和大盘交易量不断攀升，没有任何封禁的前兆。所以，是否封禁TikTok将取决于大选结果。在11月5日开始的美国总统大选投票之前，政客们会利用TikTok为自己拉票。

02 TikTok封禁令对卖家的影响如何？

对于卖家而言，2025年TikTok美国市场对中型卖家来说是最佳时机。美国市场大盘稳定，每天交易额约为2000万美金。上市公司可能因担心风险控制而犹豫不决，小型卖家则难以达到入驻要求。所以，对于具有平台流水、囤货能力和美国本土资源的中型卖家来说，今年是进入TikTok美国市场的绝佳机会。

从战略角度来看，建议卖家首先深耕美国市场，毕竟在全球经济衰退的情况下，美国经济仍蒸蒸日上。其次，要深耕供应链，专注于精品模式而非铺货模式。许多深圳的头部卖家通过深耕某一品类并打造精品爆品取得了成功。而且，对于TikTok的封禁令，只有专注于TikTok的卖家才会过于担忧，中型和大卖家通常会在多平台布局，以降低风险。我们判断，TikTok在美国大概率还有2年以上的生命周期，并且基本不会被封禁。即使被封禁，还有多个销售平台可供选择。所以大家基本不用担心。反而，封禁令的炒作对于中型卖家来说带来了更多机会，因为它阻挡了大上市公司的降维打击和小卖家的混乱式低价竞争。今年对于中型卖家而言是一个非常好的市场机会。

如果大家想要了解更多的一手案例和信息，在这个赛道上少踩坑，可以加入TK大咖社，认识更多实操性强的卖家朋友，大家一起抱团取暖。因为在这种动荡的生态下，单打独斗往往难以走远。

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