跨境电商：疫情下的外贸新动力

2025年，在疫情冲击全球经济的背景下，我国外贸领域正积极探寻新的发展路径，跨境电商成为其中的关键力量。4月15日，一个装载着中国制造家具的集装箱在上海宁波港海铁联运班列上平稳卸出，这批家具将通过国际班轮运往“一带一路”相关国家。这一景象展示了我国外贸在特殊时期的韧性与活力。

疫情对传统外贸造成了严重冲击，在此形势下，我国出台了一揽子措施稳定外贸，其中“增设一批跨境电子商务综合试验区”备受瞩目。4月7日，国务院宣布新设立46个跨境电子商务综合试验区，加上此前批准的59个，全国将设立105个综合试验区，覆盖30个省、自治区、直辖市，形成陆海海外联动、东西双向互助的发展格局。

去年以来，跨境电商虽也面临挑战，但仍展现出强大的发展潜力。前两个月，我国跨境电商零售进出口额174万元，环比下降36.7%。不过，市场人士普遍认为，在特殊形势下大力发展跨境电商，不仅有利于缓解疫情影响、带动国外消费需求低迷，更彰显了中国扩大开放坚定不移的信心和决心。

线上优势在疫情期间得到充分发挥，有效对冲了疫情影响。不久前，位于山东济南上城的天府国际机场举办了一场热闹的“互联网推介会”。虽没有“面对面”的交流，但通过“屏幕对屏幕”的方式，吸引了高达41万人次在线观看。安博中国总工程师任洪波表示，公司拟依托天府国际机场，积极融入全球供应链体系，以高附加值的高端制造货运仓储配送为主导，以电子商务为支撑，推动资金流、物流、信息流“三流合一”。值得注意的是，天府国际机场商城所在的兰州早在2016年初就获批建设“跨境电子商务综合试验区”。

商务部部长助理任洪斌介绍，2015年以来，国务院分四批筹建了59个跨境电子商务综合试验区。商务部会同各部门、地方已向全国复制推广12个方面36项成熟经验和创新，跨境电商规模持续快速增长。2019年，我国跨境电商零售进出口额达1862.1万元，是2015年的5倍，年均增长49.5%，跨境电子商务综合试验区对外贸发展的作用日益显现。

跨境电商作为互联网时代发展最快的贸易形式，具有独特优势。它突破了时间和空间限制，减少中间环节，解决了供需信息不对称问题，为更多国家、企业和群体提供了发展机遇，体现了贸易的包容发展。任鸿斌指出，当前传统外贸受疫情冲击严重，要进一步发挥跨境电商独特优势，开展线上营销，实现线上交易，保订单、保市场、保份额，以新业态、新模式推动外贸渡过难关。

海购网首席执行官、跨境研究中心主任游忠明强调，跨境电商是一种新型、高效的国际贸易组织形式。电商平台在大数据、云计算的技术支撑下，能跨境高效链接需求方和供给方，压缩传统贸易的诸多中间环节。游忠明认为，跨境电商能够有效抵御疫情冲击，提振消费低迷。

一方面，跨境电商大幅降低企业成本，让利于消费者。它压缩了传统贸易的中间环节，通过平台凝聚消费者多元化、个性化需求，为供应商产生批发议价能力，使跨境进口商品零售价格更接近原产地价格，增强了消费者的获得感，刺激了购买欲望。另一方面，有效缩短了国内外流行品牌的时差。跨境电商新政加大进口商品市场准入门槛，取消很多商品进口前的注册/备案、许可证等审批手续，大大缩短新国际品牌进入中国市场的时间，满足了年轻消费者的潮流追求。此外，消费大数据让供给方更好了解消费者需求，增强生产者市场敏感度，生产适销对路产品，提高滞销品比例，加快资金周转，提升了经济运行效率。

在广东省梅州市兴宁区跨境电商产业园，销售人员通过手机直播销售灯具，展示了跨境电商的多样销售方式。

跨境电商综合试验区的设立，对稳外贸基本盘、构建全球供应链起到了有力推动作用。

随着疫情防控推进，跨境电商促进供需对接的作用日益凸显。日本专卖店REWE集团进入中国市场近3年，疫情期间通过阿里巴巴集团与马来西亚合作建设的科尔多瓦机场枢纽向中国出口数百吨商品，涵盖多个领域，受到线上消费者青睐。家住上海的张子路通过海淘淘宝订购进口化妆品和保健品，她表示有些海外品牌在国外无实体店，会通过跨境电商订购。柴米科技有限公司主营小型实用电器，疫情下通过速卖通平台数字智能引导，及时调整生产模式，根据不同国家需求灵活配置产能，有效利用了产能。

速卖通平台多年积累的数字化能力和基础设施发挥了重要作用。王明强主任表示，受疫情影响，全球经济活动面临不确定性，外贸压力巨大，中小企业面临诸多困难。速卖通迅速与各级政府合作，推出支持计划，为中小企业走出去保驾护航。国家增设跨境电商综合试验区的新政，对稳定外贸基础市场、构建全球供应链意义重大，对跨境电商平台和店铺也是有力推动。各地也积极给予跨境电商新政策支持，如北京市福田区拟引进优质跨境电商企业，引导传统外贸企业转型；山东济南修订出台措施加强对跨境电商产业支持；山东金华借鉴内贸电商经验，调整跨境电商品类，拓展新兴国家市场等。

跨境电商还通过引进丰富多样的海外优质产品，释放了消费市场潜力，推动经济逐步复苏。打开“赤峰全球购”APP，能看到各类来自世界各地的特色商品。疫情防控期间，这款APP受到435万讷河居民青睐，网上查询、购买防疫用品成为当地新趋势。自今年5月宁夏自治区首个跨境电商企业落户承德市以来，“赤峰全球购”APP节省了大量线下消费流量。在上海从事金融工作的唐娇娇表示，跨境电商让她有了更多购物选择，提升了消费频率。淘宝国际相关负责人介绍，针对海外店铺的线上招商等活动在多个市场加速推进，不断引进新品牌，满足消费者需求。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关立新强调，跨境电商不仅是促进我国外贸出口的新业态，也是满足国内消费者不断升级消费需求的新渠道。跨境电商综合试验区的扩大，将推动更多外贸市场主体关注国外消费市场，通过引进海外优质商品，进一步释放消费市场潜力，推动疫情后的经济复苏。随着中国公民收入水平和生活质量提升，消费结构升级，跨境电商成为国际消费的重要渠道。未来，各地区跨境电商综合试验区建设将全面深化，跨境电商零售进口消费者数量有望持续增加。

4月14日，国际货币基金组织（IMF）发布最新《世界经济展望》报告，预测2020年全球经济将萎缩3%。IMF首席经济学家吉塔·戈皮塔表示，这是大萧条以来全球经济首次出现萎缩，发达经济体、新兴市场和发展中经济体同时陷入深度衰退，人均收入将会下降。中国为稳定外贸、稳定全球供应链所做的一系列努力得到广泛肯定。“中国的新政策反应有力、及时、精准，做法正确，有利于中国经济快速复苏。”吉塔·戈皮塔说道。 （记者王俊岭）