Z世代消费主力军下盲盒玩具在TikTok的商机

在2025年，当Z时代群体成为消费主力军，充满新奇古怪创意的玩具成为众多跨境卖家关注的焦点。其中，类似盲盒的玩具更是成为热门方向。在TikTok上，一款盲盒玩具热度急剧飙升，一段仅20多秒的简单开箱视频就能收获千万播放量。

据相关数据显示，2021年全球潮玩产业市场规模达1883.7亿元，预计到2023年可达2494.8亿元。从盲盒经济洞察报告来看，2021年盲盒行业经济达139.1亿元，2022年为186.6亿元，预计2024年盲盒经济可达300.2亿元左右。全球盲盒主要市场分布在北美、欧洲、亚太地区等地，像美国、加拿大、英国、新加坡、马来西亚、中国等地都占有重要份额。

这款在TikTok上火爆的盲盒玩具，博主会将其放入一盆清水中，随着浸泡时间延长，盲盒材质逐渐溶解，此时博主便拿出小凿子、铲子等各种工具，凿开盲盒坚硬外壳，挖掘藏在深处的宝藏。由于玩具款式多样，博主还把视频弄成连续剧形式，借助盲盒集新奇、趣味、不确定性和神秘感于一体的特点以及周边和集齐全套的概念，成功抓住消费者内心，让消费者产生循环购买欲望。

“盲盒”作为深受年轻人喜爱的潮流玩物，TikTok无疑是商家不可错过的营销平台。TikTok拥有庞大的用户群体，多数为Z世代年轻用户，与盲盒消费群体重合。以TikTok博主CraigJones221为例，他的视频以沉浸式开箱风格为主，简单拍摄并配上相应音乐，就轻松获得了千万播放量。TikTok上盲盒开箱视频点赞最高可达2.8M，转载量在28.2K，评论为13.9K，盲盒开箱吸引了众多用户注意，他们还会寻求售卖渠道，这充分显示出TikTok上有着巨大的盲盒市场。

同时，在1688上搜索类似的挖掘类盲盒，价格从1.85元到百元不等，对于卖家来说选择空间大，溢价空间高，物流成本低，是一个值得关注的品类赛道。另外，盲盒售卖的营销方式在TikTok Shop的直播中也相当火爆，此前水晶、玛瑙、莫桑石以及茶杯之类的小件工艺品都颇受欢迎。所以，想要入局或者尝试Tik Tok直播的卖家朋友们，不妨从这种小件、低单价的品类入手，借鉴盲盒的营销以及直播手法，吸引观众互动参与。

图源：Google Trends

图源：1688

文章来源：TT跨境导航 在当下的互联网消费市场中，Z世代的消费能力和消费偏好日益凸显。盲盒这种带有独特魅力的消费形式，正是迎合了Z世代追求新奇、享受未知的心理。TikTok凭借其强大的传播力和庞大的年轻用户基础，为盲盒玩具的推广提供了绝佳平台。通过各种创意视频和直播营销，盲盒玩具在TikTok上引发了广泛关注，不仅推动了盲盒经济的发展，也为跨境卖家带来了新的商机。这种新兴的营销模式，无疑将在未来的消费市场中继续发挥重要作用，值得更多商家去探索和利用。