Kalodata日报

2025年，电商行业持续呈现多元发展态势，不同地区有着各自独特的电商市场动态。

外资电商主导印尼市场，Shopee成最受欢迎平台

印尼媒体报道指出，外资电商在印尼市场占据着重要地位，像Shopee、Lazada以及TikTok的Tokopedia等已占据印尼高达86%的市场份额，产品价格规范问题亟待解决。YouGov的报告显示，Shopee成为最受印尼消费者欢迎的电商平台，紧随其后的是Tokopedia和Lazada。在TikTok Shop关闭前，有32%的用户会在Tokopedia上进行购物。据Jakpat调查，高达88%的印尼消费者热衷于网购，人均每月网购支出约198元人民币。这充分展现出印尼电商市场的巨大潜力，消费者对于线上购物的依赖程度较高。而外资电商的主导地位，也反映出其在当地市场的强大竞争力和广泛影响力。

越南电商化妆品销售额增长，TikTok Shop进入

越南电商领域中，化妆品和美容产品销售额增长显著。在2025年前10个月，其销售额增长了74%，达到22.2万亿越南盾。精华液、防晒霜和保湿霜等成为最畅销的产品线，其中美容产品组增长最为突出，达到191%。四大平台在2025年第三季度总收入超过6万亿越南盾，TikTok Shop的进入更是为电商平台注入新动力，预计整体销售额将超过8万亿越南盾。这表明越南电商市场对于化妆品等品类的需求不断攀升，TikTok Shop的加入有望进一步激发市场活力，推动行业发展。

分析师展望TikTok-Tokopedia合并后的电商未来

TikTok Shop与Tokopedia合作重返印尼电商市场，这一举动意义重大。一方面，可能会加剧整个印尼电商行业的竞争，体现出TikTok在印尼市场的勃勃雄心，其希望借此扩大自身影响力。另一方面，这一合作也可能对Shopee等竞争对手构成挑战。同时，GOTO集团与TikTok的合作意味着双方将携手共同发展数字经济。可以预见，这一合作极有可能改变印尼电商市场的竞争格局，为消费者带来更多样化的选择，也促使各电商平台不断提升自身服务和竞争力。

加绒瑜伽裤成为NORMOV店铺畅销单品

在美国市场，加绒瑜伽裤大受欢迎。其单日销量可达1.2万单，总销量已达9.1万单。自2025年9月21日上架TikTok Shop后，迅速成为NORMOV店铺最畅销单品，多款瑜伽裤销量均已突破万件。这显示出消费者对于健身相关服饰的喜爱，也体现了TikTok Shop在选品和营销方面的成功，能够精准把握消费者需求，推动产品销售。

全球先买后付交易持续增长，监管面临挑战

全球先买后付（BNPL）商品交易总额在过去四年呈现出爆发式增长，增长了600%。国际清算银行报告显示，2019年至2025年BNPL交易总额从约500亿美元增至超过3500亿美元。尽管用户数量激增，但该模式面临着固定成本、资金支出和拖欠率等诸多挑战。各国纷纷开始修改监管框架以纳入BNPL，新加坡政府对其快速兴起表示担忧，计划加强监管以防范潜在消费者保护和信用风险问题。这反映出随着新兴支付模式的发展，监管需要与时俱进，以保障市场的健康稳定发展。