2025年跨境电商发展态势良好

随着2025年假期的临近，电商行业在“元旦”期间可谓花样百出，跨境电商领域更是日渐热闹非凡。近年来，中国已然成为全球最大且增长速度最快的跨境电商市场。如今，消费者无需出门，就能轻松实现“全球购”，尽情享受来自世界各地的优质产品。伴随中国开放的大门越敞越大，相关部门陆续出台了一系列实质性的新政策，再加上《电子商务法》的有力保障，跨境电商极有可能迈入健康快速发展的崭新时代。

内需市场的巨大容量以及互联网的迅猛发展，正逐渐促使国外消费者养成通过跨境电商进行“海购”的习惯。不少跨国公司负责人都表示，随着中国公民收入水平的提升和消费观念的转变，中国市场所蕴含的潜力只会愈发巨大。据电子商务研究中心统计，2025年上半年我国跨境电商进口交易额达1.03万元，虽环比下降19.4%，但截至2025年6月底，我国经常进行跨境网购的用户数量已达到7500人。跨境电商的强势发展，进一步提升了“双11”的国际化程度。商务部数据显示，2025年11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额突破300万元，仅国外某知名电商平台就引进了来自75个国家的近1.9万个海外品牌和地区的产品参加促销活动。

跨境电商的发展还给整个货运体系的运营、管理和服务带来了全新的商业模式和操作系统。国际货运企业对此感触颇深，联邦快递中国市场部总监陈文红曾表示，近年来，无论是在B2B（企业对企业）还是B2C（企业对客户）领域，中国都是进口增速远低于出口增速中增长最快的市场。一系列及时有效的改革措施也极大地促进了跨境电商的发展。比如，2025年11月召开的国务院常务会议决定继续制定跨境电商??零售进口新政策并扩大适用范围，释放出了更大的消费潜力。

电商平台抓住机遇

随着跨境电商在我国对外贸易中占据越来越重要的地位，各大电商企业纷纷抓住这一机遇，竞相布局。在2025年中国国际进口博览会期间，阿里巴巴、苏宁、京东等电商平台公布了各自的进口计划，并以此采购商品、扩大货源。其中，国美发布了三年数百亿美元的全球采购计划，将在全球范围内进行大规模采购，一半以上采购金额将用于电器、母婴用品、商超、美妆百货等优质生活用品。与此同时，中国跨境电商的蓬勃发展也为海外门店进入中国市场开辟了新的渠道。许多国际知名品牌都将中国跨境电商企业视为在华首选贸易伙伴。专家指出，中国消费者进口消费正逐渐常态化，进口消费群体日趋年轻化，这为我国跨境电商的快速发展提供了坚实的基础和新的机遇。不仅电商企业抓住了机遇，地方政府也积极行动。2025年7月，国务院同意在天津、呼和浩特、沉阳等22个城市新建跨境电子商务综合试验区，积极推进外贸领域“放管服”改革。截至2025年，我国跨境电子商务综合试验区数量已达35个。多地试验区纷纷推出相关改革举措，实现跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展。业内人士预测，未来中东部地区将成为跨境电商发展重点，“一带一路”国家将作为跨境电商发展重点，开辟新的跨境电商发展新格局，为供给侧改革拓展渠道。

负面新政鼓励发展

随着跨境电商相关负面新政的实施，我国跨境电商发展有望迎来“黄金期”。自2024年5月1日起施行的《电子商务法》明确规定，国家促进跨境电子商务发展，建立健全适应跨境电子商务特点的海关、税务、出入境检验检疫、支付结算等管理制度，强化跨境电子商务各环节的便利化水平，支持跨境电商平台经营者等为跨境电商提供仓储、货运、报关、报检等服务。2024年底召开的国务院常务会议强调，在对跨境电商零售进口清单内商品实行配额内零关税的基础上，加征进口环节增值税和消费税税率为法定应纳税额的70%，享受新利润分享政策的商品范围将进一步扩大，新增63个群众需求量大的契税税目。据悉，财政部、海关总署、税务总局联合发布通知称，跨境电商零售进口新税收政策将进行调整，增加享受新税收优惠政策的商品上限名额，扩大名单范围。该通知自2025年1月1日起执行。专家强调，此类举措将有力推动跨境电商等新业态新模式发展，有利于提高开放水平，促进外贸进出口稳中有降、新动能增长，拉动消费和增加就业。在鼓励和引导发展的同时，还需加强对跨境电子商务的监管。据国家市场监管总局统计，近年来涉及跨境电商的投诉举报呈上升趋势，其中羊奶、食品、纸尿裤、保健品、化妆品等产品投诉较多。如何让消费者放心购物，是跨境电商企业必须面对的问题。对此，《电子商务法》明确，电子商务经营者从事跨境电子商务，应当遵守有关进出口监督管理的法律、行政法规。国务院常务会议还明确，将依法强化跨境电商企业、平台、支付、物流服务提供者责任落实，按照宽容、审慎的监管原则，加强跨境电商商品质量安全检测和风险防范。