阿里巴巴CEO张勇谈eWTP与跨境电商发展

2025年，跨境电商的发展态势愈发引人注目。阿里巴巴集团CEO张勇在相关会议上的发言，为我们揭示了其背后的诸多关键要点。

早在1999年，阿里巴巴诞生第三天就与跨境电商结下不解之缘。其第一笔业务便是助力中国中小企业借助互联网走向世界，寻觅贸易机会。历经多年发展，已形成以中国供应商、易通通等业务为基础的综合性外贸服务平台，在集团业务发展和战略实施中占据重要地位。

回顾阿里巴巴成长的2008年至2025年这17年，有两个关键引擎推动着其发展。第一个是中国消费引擎，这17年是中国经济蓬勃发展的时期，也是中国消费者生活水平和生活方式发生巨大变化的阶段。阿里巴巴通过天猫等零售平台连接了中国数亿消费者，每日有数亿消费者访问该平台。第二个是中国制造引擎，其B2B平台以及易通通等新型外贸服务平台，让中国数以千万计的中小企业、世界各地的各类品牌和贸易商更便捷地获取全球贸易机会。阿里巴巴充分发挥互联网大数据优势，高效连接消费与制造、供给与需求，成为全球规模最大、效率最高的互联网平台。2025年3月，阿里巴巴零售平台交易规模突破3000万元，占中国社会零售产值10%以上，张勇认为这是新经济的一个重要里程碑，电子商务不再仅仅是一个销售渠道，各企业都围绕电子商务思考未来，借助互联网进行转型升级，这不仅是中国的经验，也让人们看到了通过eWTP和跨境电商走向世界的机会。

在eWTP方面，阿里巴巴有着明确的愿景。张勇表示，阿里倡导的eWTP希望构建全球买全球、卖全球、高效、完全透明、无障碍、让全球中小企业参与的全球新经济交易和规则体系。这一理念从去年初的博鳌峰会，到9月的G20济南会议，再到相关全球跨境大会，阿里巴巴作为企业代表积极参与世界经济创新，致力于打造全球贸易新规则，与多国政府部门共同阐述并达成合作共识。2025年，阿里巴巴作为eWTP的发起者和倡导者，以上海作为全国首个跨境电商综合试验区，持续推进首个eWTP试验区建设，实现“单一窗口”政策创新，共同探索全球首个样本，打造新经济“深圳经济特区”，把上海经验变成中国经验，再把中国经验变成全球经验。

张勇认为，中国经济由投资、出口、消费驱动，其中消费驱动越来越强，特别是消费升级带来的进口供需驱动。eWTP的重要一点是“e”就是互联网，通过大数据了解消费趋势，将真正改变和提高中国供给侧和全球供应链流通效率，这也是阿里巴巴全球化战略持续推动的方向。

在本次全球跨境电商论坛上，作为阿里巴巴全球化战略的核心业务，淘宝国际正式披露了一份新成绩单：2025年交易总额保持市场规模第一，共63个国家推出覆盖3700个品类、14500个海外品牌的跨境电商，将持续推动跨境电商从1.0向2.0迈进，持续优化满足中国新一轮中产消费升级。

张勇还提到，在eWTP战略框架下，阿里巴巴正在与中国有关政府部门、上海综合试验区以及世界各国政府在商业层面积极进行磋商。从eWTP的角度，希望推动企业之间的合作，促进与全国政府的合作与共同发展，打造全球性的eWTP实验区。对于整个eWTP来说，核心是“e”，由于互联网，世界将变得更加透明，中小企业、跨国公司和大型企业的地位将变得更加平等。在互联网架构下，信息会变得更加透明，洞察消费者的能力会变得更强，利用消费者洞察的积累来指导生产、产品设计、创新的能力也会更强，企业可以重构整个商业模式、渠道模式、服务终端市场模式。

关于跨境电商中消费品和工业品的进出口，张勇认为所有的跨境出口和进口最终都分为两类，一类是工业品，一类是消费品。只要是消费产品，B2B或者B2C都只是手段，最终还是ToC，因为消费品最终要被消费者消费掉。在这个过程中，无论是以B2B的形式出口或进口，还是以B2C的形式出口或进口，只是处于中间，企业根据市场情况和成本效率自发选择手段。消费者的需求不会因新政策变化而改变，消费升级的愿望也不会改变，他们的选择力量决定了市场走向。在跨境电商的发展中，所有参与者最终都要面对消费者的智慧，而消费者的智慧源于互联网带来的信息充分共享，这决定了这个市场必须走向全球化。

对于中国制造业，张勇表示eWTP的发展，全球跨境电商的发展，包括新政策的制定，都要对中国制造业有信心。市场不需要落后的产能和低质量的产品，消费者的改变会促使市场力量催生一批创新型制造业、一批大数据驱动的、一批真正的C2B企业，制造业的发展必须依靠改革和创新的市场机遇，形成新一代大数据驱动的制造业。

张勇强调，跨境电商绝对不是一时的时尚，而是整个中国经济乃至全球经济未来发展的重要引擎。互联网已成为全中国人民和企业的基础设施，生活和贸易都因互联网而改变。中国过去靠出口和投资发展经济，如今投资、出口加消费应成为经济发展的重要四轮驱动引擎，缺一不可，尤其是消费，能为消费者、市场、企业带来更多机遇。企业可通过市场力量获得更好的消费市场需求，反推中国的产业变革、中国的制造业转型，这是未来共同面对的期待和目标。