特朗普与TikTok的纠葛再续，字节跳动海外社媒布局待变

TikTok和特朗普之间的故事，似乎永远充满着变数，2025年的这场“千千结”恐怕又要继续上演了。这篇稿件聚焦于特朗普近期动态与TikTok的关联，以及字节跳动在海外社交媒体领域的一系列布局。

前几日，特朗普一张英勇的照片使其在多个州的支持率有所上升。尽管距离大选还有近4个月，未来充满变数，但他确实离胜利更近了一步。而这一切，竟与TikTok有着千丝万缕的联系。故事要追溯到2020年。

特朗普与TikTok：干戈与玉帛的转变

2020年8月14日，时任美国总统特朗普签署行政命令，要求字节跳动90天内剥离美国的TikTok业务。2021年6月9日，拜登撤销该命令，新命令要求商务部评估外国控制应用程序对美国国家安全的威胁。此后，国会听证会上周受资舌战群儒、TikTok博主国会前抗议、TikTok向全美用户弹窗、参议院投票压倒性支持剥离等事件备受关注，结果可能要到明年才见分晓。

这场围绕TikTok的闹剧，特朗普虽非直接发动者，却起到关键作用。此次大选，为“拉拢”年轻用户，特朗普再次转变态度。今年3月，他接受CNBC采访时称“TikTok上很多年轻人，没了它他们会发疯……虽有安全风险，但其他应用也一样，特别是Facebook”。紧接着，在Truth Social平台发文“封禁TikTok，只会让Meta收益”。今年6月，特朗普高调入驻TikTok，连发3条视频，截至发稿，其TikTok官方账户@realdonaldtrump已获840万粉丝和1970万点赞。

特朗普团队很懂“网感”，清楚什么样的内容在TikTok易传播，也明白如何将内容转化为选票。然而，特朗普当下的行为皆为大选考量，他在位时就以“善变脸”著称，对TikTok、官员任免、病毒及国际关系等都能随意改变态度。或许深知此道，TikTok和字节跳动一直在积极应对。

一方面，TikTok向员工发送内部备忘录，强调策略不变，通过第三方监督、审查和验证，采用透明的、基于美国的方式保护美国用户数据和系统。另一方面，加强数据保护措施，在美国建立数据中心，存储美国用户数据并由本土公司监督，以缓解美国政府安全担忧。同时，过去几个月加强在华盛顿的游说，与多位立法者会面强调数据安全措施，尽管海外媒体质疑游说效果，但仍在努力。此外，字节跳动也在推进海外大社媒PlanB。

字节跳动的海外大社媒计划：探索与挑战并存

除TikTok外，字节跳动公开的海外大社媒项目有Lemon8、TikTok Notes、TikTok Now和新上线的Whee，涉及图文种草社区、熟人社交等领域，累计MAU近1000万。与TikTok超15亿的MAU相比虽微不足道，但反映出字节跳动的积极布局，方向主要是海外小红书和熟人社交。

放不下又拿不起的熟人社交

在海外，TikTok在应用内推出类BeReal的互动功能，后又将其独立为TikTok Now，不过该应用发展并不顺利，虽在多个市场保留，但从新增、下载及更新频率看，已被战略性放弃。2024年6月推出的Whee也未达预期，上线一个月仅获5.5万次下载，主要来自新兴市场。其产品设计存在不足，仅支持TikTok账户登录且不直接关联好友，用户体验差，App Store评分仅3.8分。

这两年，美国乃至全球熟人社交产品多昙花一现，长期霸榜的BeReal也因找不到商业模式被出售。但全球用户对熟人社交有需求，TikTok有能力打造此类产品。随着用户对个人数据隐私和安全问题的关注，以及社交媒体信息过载、低质量内容泛滥，用户渴望一个可信任的熟人社交平台，以获得更深度互动和高质量内容分享。然而，目前TikTok在熟人社交领域的尝试效果不佳，仍需探索更好的模式。

一次错过、始终尝试的全球种草计划

字节跳动在2024年面向加拿大和澳大利亚市场推出TikTok Notes，TikTok为其导流，但该产品自5月达到高峰后下载量下滑，累计下载71万余次，App Store评分仅2.9分。用户反馈两极分化，核心问题是多数用户没搞清其用途，问题出在前期宣传、产品设计及社区运营上，未能让用户理解“生活方式社区”的意义和价值。

反观Lemon8，因长期发展及TikTok潜在封禁风险获得流量增长，但在北美和欧洲占有率仍有限，Top3市场为泰国、印尼和日本，成绩未达预期。字节跳动的“生活方式种草社区”市场教育之路漫长，要与图文大社交媒体竞争，向用户传递产品差异化等并非易事。

总体而言，字节跳动在海外社交媒体的布局中，熟人社交和生活方式社区目前都未能很好地承接第二曲线发展。不过，最终结果明年才见分晓，期待字节跳动未来能在海外再创佳绩，TikTok的成功激励着众多出海企业，中国产品能在全球大放异彩值得骄傲。