02 “变色产品”成节日营销趋势？

每年万圣节期间，各类以幽灵、骷髅为主题的“万圣节水杯”都备受西方消费者青睐。这类水杯既适合送礼，又能满足万圣节派对、聚餐装饰的需求。今年，受夏季极端高温热浪天气影响，海外民众补水需求大增，TikTok上各类“便携式水瓶”关注度飙升，一些“新奇特”水瓶成为现象级爆品。临近万圣节，这类便携式水杯热度持续，一款名为“变色幽灵水杯”的产品在TikTok上热度明显上升，有望成为今年万圣节的趋势热品。

小哥注意到，这类以水瓶为代表的“变色产品”似乎正在成为吸引消费者注意力的创新方式，有可能成为今年节日营销的流行趋势。虽然目前尚无直接证据表明，但从一些案例来看，这种趋势已初见端倪。

例如，几天前，擅于利用节日营销炒作的星巴克推出了一款夜光Hipster Ghost可重复使用变色杯。乍一看它像个普通杯子，但倒入冰冷液体后，杯子会变成漆黑。事实上，早在2019年，星巴克就曾以一款变色水杯产品成功走红海外社媒，成为现象级爆品，在二手转售网站上，这款水杯价格疯涨，巅峰时期溢价甚至达到5倍之多。

在Temu上，一款售价为9.28美元的可变色带盖子和吸管可重复使用杯今年销量也非常惊人，仅用户留评数就达到5216条。从卖家评论反馈来看，买家表示这种杯子能在日常生活中带来新鲜和惊奇感，很适合在节日聚会等场合使用，还有人会定制专门的情绪杯用于派对。

因此，目前来看，这类“变色水瓶”很有可能在年末节日大促期间持续发力，在众多节日商品中脱颖而出并持续走红。相关商家在产品打造上，一方面可迎合当前节日或即将到来的假期，比如万圣节前后，以橙色、黑色、紫色和灰色等受欢迎颜色为主；进入圣诞节后，换成红色、绿色、银色和金色等。

另一方面，还可参考今年水杯趋势。如今可重复使用的杯子趋势日益增长，带盖和吸管的水杯设计方便外出携带，适合作为办公室杯子和派对水杯。结合近段时间的爆品特性，像上个月TikTok英区小店一款“不倒翁水瓶”狂销数十万件，若能在这类产品上做“新奇特”的功能延伸，不失为一种新选品方向。

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文章来源：留美小哥玩社交

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01 变色幽灵水杯走红TikTok

前段时间，TikTok博主@spookluvr发布了一条标题为 “and for only $3??” 的视频意外走红。视频中，博主展示了在沃尔玛商超看到的一款变色幽灵杯，它不仅可爱好看，价格还仅售3美元，博主对此赞叹不已。

这条视频发布后，迅速吸引众多TikTok用户关注，播放量破百万。很多网友在评论区强烈安利这款幽灵水杯产品。

“自从它们上市以来，我的沃尔玛已经卖光了！我唯一真正想要的东西”、“我一直在寻找这些但找不到”、“这个变色杯子真的很好看，我抢到了最后一个……”从这些高赞热评中能明显看出网友们对这款杯子发自内心的喜爱。

近期评论中，仍有网友直言找了两周没找到，沃尔玛显示没货了，还有人直接@好友疯狂安利，特别是对变色效果感到惊艳。

小哥了解到，这款“变色幽灵水杯”配有可拆卸的盖子和硅胶吸管，最多可容纳600毫升饮料，像冰咖啡、脆苏打水或节日万圣节鸡尾酒等都可以装。

其最令人惊艳的是杯身设计，倒入冷液体时，杯身的可爱白色幽灵会呈现出黑色或灰色等各种颜色轮廓，非常贴合万圣节主题，而且价格低廉，这也是重要吸引力。

目前在TikTok上，话题标签“color changing ghost cup”的浏览量已达8370万次，在平台上引发了不小的热度。

值得一提的是，这款饮料杯上个月在沃尔玛上架后深受消费者喜欢。不少买家对其防漏特性、有趣设计和可弯曲吸管给予高度评价，也有卖家认为如果整个杯子都能变色会更惊艳。

据沃尔玛网站报道，过去一个月已有超过1万人在网上购买了这款幽灵杯，并给予其4.1星评级。