TikTok在美国的困境与未来走向

2025年5月7日，TikTok及其母公司字节跳动针对美国“不卖就禁”的新法案，向哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起了诉讼。TikTok在诉讼书中指出，这是美国国会首次颁布法律，试图对特定言论平台实施永久性、全国性禁令。封禁TikTok，显然侵犯了1.7亿美国用户依据宪法第一修正案所享有的权利。

此前，在宁波跨境电商基地拜访时，陈总询问我对TikTok美国未来走向的看法。我认为这对我们影响颇大。3月众议院提议“强制出售”后，我们美区电商培训的学员数量相比上月减少了80%，众多卖家选择观望。近期情况稍有好转，学员数量有所恢复，但客群比例发生了变化，完全新加入的卖家大幅减少，而来自亚马逊等平台的卖家仍在增加。对于美国未来的走向，我觉得TikTok大概率会通过拖延度过危机。

回顾整个事件，TikTok从提议到法案出台的时间极短，美国迅速完成了对一家正规经营企业的围猎。恶果随之显现，TikTok上出现了大量博主公开表达对新法案的不满，就在这两天，TikTok创作者集体起诉政府该法案。创作者代表律师Ambika Kumar表示：“我们的客户依靠TikTok来表达自己、学习和寻找社区，他们不仅希望维护自己依据宪法第一修正案享有的权利，还希望维护同样使用TikTok的其他约1.7亿美国人的权利。这项禁令是对言论自由的恶毒攻击，有悖于美国的立国原则。”

除了美中大国博弈的大环境，美国试图抢走TikTok的核心原因之一是其抢夺了媒体话语权。以近期的加沙事件、高校爆发的游行等为例，很多美国政府不想让大众看到、传播的内容，基于TikTok的推送机制，热点被系统算法不断加热，最终大众都知晓了。许多卖家和运营担心美国市场无法继续运营，毕竟有不少创业团队只专注于TikTok。不过，事件刚发生时我就表示，事情不会那么快有结果。270天加上90天，再加上打官司的时间，至少会有两三年的缓冲窗口。即便出现极端情况，在这两三年里，也足够大家完成一部分积累。

值得注意的是，短视频社交产品、社交电商、直播电商等国内领先且被TikTok带到全世界的模式，早已被其他平台关注并模仿。第一大竞争对手YouTube早在2021年就偷学TikTok短视频，推出了Shorts，Instagram也早就模仿TikTok推出了Reels。未来，即使TikTok被封，除了YouTube、Instagram等，还会有众多“套壳”TikTok出现。我们的团队也能够将TikTok积累的经验、资源复制到新平台。

媒体作为一种重要工具，各方都想掌控。拜登还专门在TikTok注册账号，拉拢年轻选民。如今用户的反应很明显，因为TikTok影响到了他们赚钱，所以对针对TikTok的举措表示不满。有消息称，TikTok准备降低达人带货的开通门槛，将原来的5000粉丝降低到1000粉丝，让更多人能通过TikTok赚到钱。由于得罪1.7亿TikTok用户以及上千万依靠TikTok赚钱的用户后果严重，各方都有所顾虑，甚至提案被打回修改，将相关措施的关门时间放到大选之后。此外，字节背后还有美资股东，多方利益相互牵扯，使得局面复杂难辨。

TikTok早就强硬表态，若被强制出售，宁愿退出美国！估计TikTok在2021年就已明白，国家不会允许其被强卖，那样面子和里子都过不去。反正TikTok有钱，即便放弃美国市场利润，也可用于打官司和公关。就像现在这样，以宪法为依据起诉美国政府违宪，强硬抵抗。在多方力量互相角逐，且没有一方真的下决心同时又有能力搞死TikTok的情况下，“拖”就成了一种策略。而最怕的就是自己先妥协，一旦软弱，对方就会得寸进尺。

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文章来源：TK出海日志

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在当今互联网时代，社交媒体平台的影响力日益巨大。TikTok在美国所面临的这场风波，不仅仅是一个企业与政府之间的博弈，更反映了在全球数字化浪潮下，各方利益的复杂交织。TikTok凭借其独特的短视频社交模式，迅速在全球范围内积累了庞大的用户群体，这无疑触动了某些利益集团的神经。从美国政府的角度来看，试图通过强制手段打压TikTok，一方面是出于地缘政治等因素的考量，另一方面也凸显了其对新兴媒体话语权的争夺欲望。然而，TikTok强硬的态度和合理的诉求，也让美国政府陷入了两难境地。这场风波不仅关系到TikTok的未来命运，也为全球互联网企业在面对类似困境时提供了思考和借鉴的案例，那就是在复杂的国际环境中，如何坚守自身权益，同时应对外部压力，寻求可持续的发展路径。