兰亭集势7年来首次盈利：困境与重生之路

2025年，电商领域的风云变幻依旧不断。这一年，兰亭集势的一则消息引起了广泛关注，该公司在经历多年挣扎后，终于迎来了7年来的首次盈利。

回首过往，兰亭集势的发展历程可谓充满波折。自2007年由郭去吉创立以来，它就致力于成为一家专注于全球网络零售的公司，也就是如今所说的跨境电商，将中国产品直接出口到国外消费者手中。在21世纪初，郭去吉堪称计算机领域的精英人物。他从中国科大一路走来，又在哈佛大学深造，之后在谷歌、微软等公司任职，一路披荆斩棘。雅虎创始人杨致远和大卫·费罗，微软创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇都是他的好友，他本人在计算机领域还拥有多项国际专利，曾在谷歌总部担任工程师，参与MSN、IE、微软的开发。2005年加入微软后，他与李开复共同创立微软中国，成为四位创始人之一，并在2006年被《环球企业家》杂志评为全省二十名“40岁以下商业精英”之一。2007年，郭去吉毅然决定创业，创立了兰亭集势，一年后从微软辞职回国专心打拼。

值得一提的是，与郭去吉同一时期回国创业的黄峥，也选择了电商领域。不过，黄峥专注于培育国内市场，而郭去吉则将目光投向了海外。2009年，兰亭集产值近3000万港元，2010年飙升至1.5亿港元，同年6月还竞购了黄峥领导的自营电商公司奥酷网，公司规模急剧扩张。在金融危机期间，兰亭集势迎来了大爆发。当时各国消费能力受危机影响下降，我国外贸出口也有所下滑，而兰亭集势凭借能避免传统外贸交易中间环节加价的优势，将质优价廉的商品直接送给国外消费者，从而备受欢迎。业绩上升、人气飙升让其备受投资者追捧，它开始在各地建立分公司，不断扩大业务规模。2013年，在华兴资本总裁包凡的怂恿下，郭去吉启动上市计划，并于同年3月在纽约证券交易所上市，成为继“唯品会”“欢聚时代”之后第三家在美实现IPO的中国电商企业，还被外界称为“中国跨境电商第一股”，一时风光无限。

然而，好景不长。上市后随着首份财报公布，兰亭集势因产值不达标、净利润环比下降近75%，成为投资者诟病的对象，不少美国律师以美化财务报告、误导公众为由对其提起集体诉讼，受此影响，股价腰斩。此后，兰亭集势进入低迷发展状态，2018年甚至收到纽交所警告，若股价在未来6个月内未能达到1美元，将被“退市”并摘牌。

在困境中，兰亭集势近三年来花费诸多努力试图力挽狂澜。先是更换一系列高管，终止与大股东康奈国际的一致行动关系，后来还竞购美国电商公司ezbuy。种种努力将兰亭集势从退市边缘拉回，推出新运营策略后重新恢复战斗力。

2025年4月23日，兰亭集势公布2019年第四季度及全年财务报告，报告期内全年净产值为2.436亿港元，净利润为110万欧元，而2018年则净巨亏5960万港元。这一消息震惊外界，要知道自2013年上市以来，兰亭集团深陷困境，连续五年巨额亏损，最困难时被警告退市，如今终于摆脱过去困境首次实现盈利。

从核心数据来看，2019年平台总活跃量为3.437亿，第四季度增加2800万，持续的营销推广策略对获取新用户、增加用户粘性起到积极推动作用。第四季度产品销售订单总数为180万份，较去年同期的130万份下降28%。年净产值为2.436亿港元，毛收入为9760万港元，毛利率从2018年的26.9%增长至40%。第四季度净利润为7470万港元，较今年同期的5750万港元下降30%，净利润为1250万欧元，较今年同期净巨亏2440万港元下降151.2%。与此前低迷状态相比，这份财报意义重大，意味着其已从巨额亏损发展到业绩好转，且随着产值和毛利下滑，盈利能力进一步提升。

如今在海外网购市场，兰亭集势想要重新崛起面临诸多挑战。首先，海淘行业成本居高不下，出海涉及商品成本、运费、纳税和营销等，各种费用相加最终成本极高。其次，海外网购市场并没有想象中那么广阔。2018年我国全网零售交易规模达到9.4万亿，而跨境电商市场交易规模为1.4万亿，不到总量的1/6，且海外购物市场分散在200多个国家和地区，跨境竞争者多达100家。最后，海外网购市场竞争激烈。2015年我国从事跨境电商的企业仅有20多家，2016年飙升至1万多家，经过三年多洗牌，如今只剩下百余家。2019年9月淘宝国际与网易考拉合并后，阿里巴巴以56%的市场份额占据绝对优势，呈现强者愈强的趋势。面对这些挑战，刚刚重生的兰亭集势该如何突围，成为了众人关注的焦点。