2025晋江跨境电商：乘势破浪，开拓新局

2025年，跨境电商领域风起云涌，以“买全球、卖全球”为主题的泉州跨境电商创新发展大会盛大召开，为行业发展注入强大动力。晋江，这座在跨境电商浪潮中奋勇前行的城市，正凭借其独特优势与不懈努力，书写着属于自己的辉煌篇章。

晋江侨胞代表充分发挥“线上 + 线下”的优势，全方位引入泉州跨境电商优质资源，全力赋能传统企业“出海”，助力鞋类运动、日用食品、母婴个人护理、家具电器等泉州优势产业企业在国际市场崭露头角。

在传统外贸面临重重困境的当下，“不缺好产品，缺的是渠道”成为众多泉州企业的无奈写照。福建裕德鞋业有限公司行政经理方庆松道出了企业的尴尬。受全球疫情和大经济环境冲击，传统外贸企业参展受限，与客户面对面交流机会锐减。裕德鞋业拥有20多年制鞋经验，产品主要出口北美和西欧市场，然而今年下半年40%的外贸业务订单被迫取消。拓展跨境电商成为企业突破困境的关键，在2022中国鞋都首届跨境电商采购节上，裕德鞋业积极参与，收获众多意向买家青睐。

福建中宇进出口贸易有限公司和福建宏邦鞋服有限公司虽性质不同，但有着共同老板陈爱珍。陈爱珍表示，2020年全球疫情爆发后，工厂外贸订单增长，促使企业寻求新出路。中宇进出口贸易专营赛道，拥有12人团队，经营30多家日本小店。陈爱珍大胆启用“90后”“00后”年轻团队，她坚信这个赛道未来两年将迎来爆发，成交额有望超越传统外贸。事实证明，中誉进出口贸易很快尝到甜头，开业几个月许多门店便开始盈利，直播带货不仅带动传统外贸产品销售增长，还拓展了手袋、日用品等品类。

如今，传统晋江企业抱团出海已成常态，跨境电商成为泉州外贸企业寻求新增长的重要引擎。晋江侨胞凭借丰富资源，积极为泉州跨境电商企业发展提供助力。美国的海外仓、澳大利亚的货运资源、菲律宾的专业直播运营团队、泰国的丰富产品资源……晋江侨胞代表通过多种方式，向泉州跨境电商企业展示海外市场发展潜力，并提供品牌营销、海外仓租赁、一件代发、物流配送等全方位服务。

澳大利亚泉州同乡会常务副会长唐艳红表示，晋江众多海外华人亲戚在商业、物流、仓储等领域建立了大量与跨境电商紧密相关的企业，希望借助此次联合整合更多资源，为泉州企业走出去提供有力支持。日本晋江联谊会副会长徐东坡也强调，通过与泉州跨境电商商会共建，利用协会在多方面的资源，为更多本土企业进军跨境电商市场提供优质服务。他还指出，企业间深层次合作、团队合作、强强联合，才能在激烈竞争中为泉州跨境电商开拓更广阔天地。

值得一提的是，日本海外协会设立的海外直播间已进入家装准备阶段，不少商会和企业已与其展开合作。晋江市跨境电商协会会长胡辉认为，双方合作将为泉州企业走出去创造更多可能，未来围绕海外直播间、海外存储、海外直播团队和项目合作，将为共建提供更多成功“模板”。

泉州佳丽儿童用品有限公司作为一家老牌综合性商业企业，凭借近30年外贸经验，在全球积累了大量客户，并在英国等地建立了海外配套仓库和专业设计团队。董事长徐庆海透露，公司目前在印度设有海外仓，为沃尔玛超市线下提供售后服务，同时正筹备跨境母婴平台，整合俄罗斯海外仓、设计团队、售后服务团队等资源，积极探索泉州孕婴童出海之路。

2025年13日下午，晋江跨境电商全球开店综合服务平台正式成立。该平台由晋江联贸数字科技有限公司联合研发建设，可链接全球40余家跨境电商平台，帮助企业一键通过红色通道实现全球开店。平台还能通过发布全球平台招商新政策、组织电商开店活动、建立供需数据库等方式，根据目标企业特点和产品属性，积极对接全球知名跨境电商平台，为企业提供一站式、全流程、低成本配套服务。

浙江国贸数字科技有限公司首席运营官韩杰表示，与晋江市政府共同开发跨境电商服务平台，为泉州传统企业提供全球开店服务尚属首次。后续将为泉州企业在全球开店提供“从零到一”的系统培训，以及支付链接、知识产权、品牌注册、物流建设等一系列服务，助力泉州企业出海少走弯路。众多传统企业对该平台赞誉有加，称其为“跨境保姆”，为企业出海保驾护航。

围绕产业链优势，晋江的5大优势产业积极打造供应链优势。中国鞋城国际网审中心与企业共同成立中国鞋城跨境电商供应链联盟，引导制造企业通过跨境电商新模式、新业态拓展海外销售渠道，推动传统制造业企业特别是中小微企业转型升级，加快新旧动能转换。中国鞋城国际网审中心负责人陈秋楠表示，希望将鞋城打造成全渠道的新型成品鞋批发综合体，与鞋纺城合作开发，形成泉州原有的制鞋产业、辅料和成品鞋两大批发市场，进一步促进产业发展。泳装行业积极寻求新品类，持续加大跨境电商力度；母婴玩具成群发展，寻求更大发展空间；拖鞋以创新驱动，聚焦跨境B2B……

后疫情时代，跨境电商竞争进入白热化阶段，比拼专业化、品牌化、本土化成为关键。晋江市商务局相关负责人表示，下一步将在做好跨境电商服务平台的基础上，充分发挥泉州五大产业带优势，拓展海外营销渠道，增强外贸竞争力，促进生产型企业和传统贸易大型企业转型升级，助力更多中小微企业通过跨境电商体系实现全球买、全球卖、全球链接、全球联动的战略目标，为企业转型升级、开辟跨境电商新渠道奠定坚实基础。

疫情背景下，晋江企业抓住机遇，借助跨境电商优势，依托全国市场采购贸易试点、国际陆港等平台，持续拓展“一带一路”沿线国家等新兴市场，港澳快件年业务量突破1000万件，跨境电商企业数量突破1000家，呈现出强劲的发展势头。

对于跨境电商企业来说，机遇与挑战并存。在2025年的跨境电商领域，“晋江智造”迎来诸多新机遇。企业直播成为提升业绩的重要手段。随着海外疫情持续，直播成为流量爆发最明显的渠道，预计未来3至5年，直播有望成为中小外贸企业线上引流最重要的风口。晋江市跨境电商协会执行会长詹继章介绍，其公司今年开始直播进军印度市场，效果显著，业绩明显提升。他强调，跨境直播需多做本土化工作，以墨西哥市场为例，要增强主播对当地语言习惯和风土人情的了解。此外，直播产品质量要求更高，产品类型要丰富，综合竞争力要强，才能拥有核心竞争力。晋江天盛文化传媒有限公司去年底开始做直播，半年内拥有5个直播间。总经理林俊杰认为直播方式转型效果好，当地专家带货的订单转化率远高于普通日语直播带货商店，若商家能邀请匹配网红带货，效果更佳。

数字跨境为企业新业务发展注入活力。随着全球数字经济发展，跨境电商迎来数字化变革。特看科技CEO吴春松表示，公司开发软件助力跨境直播，通过数字化换脸让当地人在直播时切换为外国人面孔，还利用数据分析软件帮助商店选品，推动泉州企业“出海”。如今，越来越多跨境商店采用“软件换脸”技术，兴诚公司位于泉州跨境电商园区，正在申请高新技术企业。兴城负责人罗晓玲介绍，公司多年来注重数字领域开发投资，自主研发大数据平台，实时检测数百个账户多项信息，为产品选型、新增、存储容量等提供数据支撑。在她看来，疫情下全球经济低迷，企业需用人工智能代替人工分析，快速获取市场信息并做出反应。记者走访发现，晋江跨境企业充满“数字化气息”，借助数字克隆可高效生成视频素材，一键分发能将视频发送至多个海外主流平台，跨境货运仓库还有机器搬运工，晋江跨境已进入数字营销新时代。

跨境电商新平台不断涌现。如今，跨境电商不再局限于亚马逊、阿里巴巴国际站等传统平台，巴西、墨西哥、澳大利亚、荷兰等一大批新兴跨境平台崭露头角。正信网络科技创始人蔡志坚表示，除进驻亚马逊多个国家网站外，公司还申请进驻家乐福线上平台，近年来订单量稳步增长，产品品类从鞋业扩展到陶瓷、母婴等领域。詹继章认为，当前跨境电商体量增大，全球化趋势明显，市场分布更广，客流量更分散，平台竞争激烈，商家需寻找适合的业态。2021年5月左右，亚马逊大规模封锁账户，促使中国买家包括泉州本地买家采取多平台跨境渠道经营策略。多位企业高管表示，虽不会完全放弃亚马逊市场，但会坚持多平台发展，在深耕主流第三方平台的同时，积极拓展新兴平台。