2025年TikTok上的手表潮流趋势

据Watch Pilot调查显示，在当下的2025年，腕表这一传统行业在TikTok上的热度正持续攀升。越来越多的手表品牌纷纷投身于TikTok的营销推广之中，同时，消费者们也开始热衷于在TikTok上搜索手表相关信息。就拿#watchtok这一标签来说，其累计浏览量已然突破了10亿次。不仅如此，#rolexwatch（劳力士手表）和#smartwatch（智能手表）的热度同样居高不下，浏览量分别达到了5.4亿次和31亿次。

最近，Watch Pilot还揭示了2025年TikTok最流行的四大手表趋势。首先是智能手表#smartwatch，其TikTok话题累计浏览量高达31亿次。智能手表作为近年来各大科技公司重点布局的智能穿戴设备之一，自2017年以来，随着功能的不断丰富以及价格的逐渐亲民，全球智能手表出货量呈现出大幅上升的态势，从2017年的0.32亿块增长至2021年的1.275亿块，年均复合增长率达到了41.28%。除了基本的计时功能外，智能手表还具备运动检测、聊天通话、定位以及移动支付等诸多功能，真正实现了“一表多用”。即便在当下消费欲望和能力有所变化的情况下，海外消费者对其热情依旧未减。而且，智能手表简约且极具科技感的风格十分契合当下年轻人的日常穿搭需求，能够很好地彰显他们的风格与个性。智能手表领域所蕴含的巨大发展潜力，吸引了华为、小米等众多品牌纷纷入局，同时也诞生了Amafit、IMOO等优秀的国货出海品牌。未来的智能手表市场将会朝着个性化设计的方向掀起新的潮流，用户不再满足于传统的形态，而是希望在获得全面功能体验的基础上，让手表既能兼顾商务又能满足休闲需求，以应对更多的使用场景。

再看怀表#pocketwatch，其TikTok话题累计浏览量为4250万次。怀表由锁匠大师Peter Henlein于1510年发明，在腕表普及之前，它一直是人类计时的主要方式，几个世纪以来都是财富与身份的象征，直至如今，怀表依旧是高档奢侈品的代名词，不过相比其他类型手表，其需求量较小，主要集中在高端市场。近年来，随着年轻消费主力的崛起，怀表品牌开始注重年轻化和时尚设计，以打破传统市场定位，满足不同圈层消费群体的需求。此外，#retrowatch（复古风手表）的热度近期也不断飙升，该话题标签的浏览量达到了520万次，其中80年代和90年代的手表最受欢迎。

时尚手表#fashionwatch的TikTok话题累计浏览量为3250万次。手表如今已然成为人们日常出行的重要穿搭配饰，使用#fashionwatch标签的用户经常也会带上#watchoftheday（今日手表穿搭）这一标签，该标签类似于instagram和国内小红书上的OOTD（Out fit of the day）。与注重功能性的传统手表不同，#fashionwatch上的手表以时尚、前卫的设计风格为核心，主要面向追求个性的年轻消费者。比如DTC饰品品牌Jacquie Aiche与钟表老牌TIMEX（天美时）推出的联名系列手表JacquieAiche x Timex在TikTok上就大受欢迎。Timex创立于19世纪，一直是时尚圈的标志性手表品牌，深受众多明星政要喜爱；Jacquie Aiche是2011年推出的美国饰品品牌，因其独特的现代极简风而红遍海内外，尽管被山寨仿冒情况严重，但原品牌凭借过硬的广告营销水平依旧闯出了一片天地，超模Alessandra Ambrosio、Gigi Hadid等都是Jacquie Aiche的忠实粉丝。这两大品牌的联名款手表在开售仅两分钟就快速售罄。

最后是军用手表#militarywatch，其TikTok话题累计浏览量为900万次。军用手表一般指适合军事用途的特殊手表，通常采用抗震、防水等耐用材料，拥有坚硬的金属外壳，可承受极端环境。现代军表多是根据制式军表改动的版本，也就是常见的户外军表，它们保留了军表粗犷硬朗的外表和坚固实用的性能，设计风格更具观赏价值，如今深受许多户外爱好者的欢迎。军表曾经并不受表迷们待见，到了九十年代，形势突变，军表突然成为表迷们热衷收藏的题材。在TikTok上，带有迷彩元素外观的军用手表最受欢迎。

除了这四大流行趋势以外，WatchPilot还总结了TikTok上有关手表的其他相关趋势。比如最热门风格手表方面，金色手表#goldwatch有3030万TikTok观看次数，蓝色手表#bluewatch有1190万次TikTok观看次数，经典手表#classicwatch有790万次TikTok观看次数，复古手表#retrowatch有520万次TikTok观看次数，表盘手表#greendialwatch有240万次TikTok观看次数。在最受欢迎的奢侈腕表品牌中，劳力士#rolexwatch有5.456亿TikTok观看次数，欧米茄#omegawatch有2.134亿TikTok观看次数，卡地亚#cartierwatch有7490万次TikTok观看次数，汉密尔顿#hamiltonwatch有5940万TikTok观看次数，百达翡丽#patekphilippewatch有420万次TikTok观看次数。而人气最高的五大平价手表品牌里，卡西欧#casiowatch有1.286亿TikTok观看次数，G-Shock#gshockwatch有9900万TikTok观看次数，Fossil#fossilwatch有2300万TikTok观看次数，Movado#movadowatch有2400万TikTok观看次数，Citizen#citizenwatch有1360万次观看。

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