OpenAI发布视频生成大模型Sora，对跨境电商影响几何？

在2025年春节期间，OpenAI又有大动作，发布了视频生成大模型Sora。此消息一出，瞬间引发了广泛的讨论。市面上并非没有AI生成视频工具，那么Sora究竟厉害在哪里？它又会给跨境电商行业带来怎样的影响呢？

OpenAI展示了一些Sora生成的视频示例，从摩登都市女郎到远古猛犸象，再到自然风光，甚至一些想象中的梦幻画面、电影感画质，Sora都能轻松生成。看着主角脸上的纹路，很难分辨是真实还是虚幻，其电影质感、流畅度以及多镜头表现，甚至无需导演亲自拍摄和后期调色。这表明AI不再仅仅是简单的任务执行者，而是变得更具理解能力和创造能力。

以往的视频自动生成工具，大多依靠对提供文本的逐字阐释和对既有网络素材的重新剪辑，而Sora处理了众多冗杂信息，根据指令生成了前所未有的新内容，并且这些内容逐渐开始符合原本AI不理解的“常识”和“物理规律”。Sora的问世意味着在文本、图片、视频领域，都有超强大的AI工具诞生，我们正步入AI技术更普及、强大的时代。

与PS、AE等需要学习操作的软件不同，ChatGPT、Sora降低了使用门槛，让更多人有机会使用这些工具。对于跨境电商行业来说，Sora必将带来诸多变化。跨境电商行业处处需要视频助力，电商平台产品详情页需要视频展示产品及其功能，社交平台也需要各类视频进行品牌宣传和营销。近期，亚马逊还宣布上线了“视频帖子”新功能，可见制作视频对跨境行业的重要性。

有了Sora这样的工具，卖家无需搜集素材、辛苦剪辑，仅需输入指令就能获得想要的视频内容。卖家运营社交媒体账号将更加便利，人力成本也会降低。甚至在想不出创意时，还可以借助AI工具。以往，品牌制作一条产品使用场景展示视频需要耗费巨资请专业团队拍摄，今后可能无需如此大的金钱成本，卖家只需提供产品图或初始视频，指挥AI生成各类产品使用场景即可。

比如之前大数跨境解读猫砂品牌Pidan时提到，为强调设计理念，Pidan邀请全球各地摄影师拍摄产品在各种景观中的场景，现在有了Sora，足不出户产品就能与天南海北的人、各类景色融合。总之，Sora出现并应用后，“降本增效”将在跨境圈实现，生产成本骤降，生产效率数倍提升。

然而，这些新的AI工具也给跨境人带来了考验。根据过往使用工具的经验，考验在于本身的专业能力、理解能力和表达能力。只有理解工具并具备良好的专业水准和表达能力，才能指挥工具生成想要的场景。否则，连自己产品的特有功能和卖点都不清楚，就无法下达指令让AI生成吸引用户下单的宣传视频。

虽然Sora带来的运用愿景令人心动，但OpenAI也指出当前模型存在弱点，比如难以准确模拟复杂的物理原理。例如在一个示例中，考古学家在沙漠中发现一把普通塑料椅子，Sora未能将椅子建模为刚性物体，导致物理交互不准确。所以，距离Sora成熟上线，卖家还需等待一段时间。

各类AI工具层出不穷，在给卖家出海增添动力的同时，也带来了各类风险，比如AI换脸诈骗的新闻已出现。同时，AI工具带来的恐慌不仅是“诈骗”，被替代的恐惧也在蔓延。或许，在时代的洪流中，我们能做的就是适应技术变革，成为工具的“主人”。