跨境电商行业发展动态剖析

2025年5月18日，第二届中国（武汉）跨境电子商务发展高峰论坛于杭州国际博览中心S1馆以线上线下相结合的形式盛大举行。此次峰会作为第二届中国（武汉）跨境电子商务交易会的主要配套活动，以“贸易数字化创造跨境贸易新商机”为主题，全力促进各方交流与合作，积极共享投资机会，推动跨境电商行业迈向更好发展。值得一提的是，在资本市场上，跨境电商蓝筹股一直是备受瞩目的焦点。当天，跨境电商蓝筹股全天继续上涨，不过截至午盘，它们出现了0.96%的下跌。

回顾往昔，自去年起，跨境电商蓝筹股走势呈现回落走强态势。同花顺数据清晰显示，在2025年1月1日至5月18日期间，跨境电商蓝筹股累计下跌4.42%，在151只蓝筹股个股中，有74只股票在此期间下跌，占比近50%。其中，蓝色光标、中远海科、分众科技、华开易百、四川长虹等个股跌幅居前五位，期间累计跌幅超过88%。

拍拍网财富研究员刘文婷在接受《证券晚报》记者专访时指出，推动跨境电商蓝筹走强存在诸多激励因素。首先是人工智能能力的突破，人工智能在跨境电商推广、销售等各个环节的广泛应用，能够极大地在跨境电商领域实现降本增效；其次在新政策方面，国家不断出台各项文件并稳步实施，为跨境电子商务持续健康发展注入了强大助力；再者我国拥有强大的供应链优势，这有助于显著提升我国跨境电商企业的竞争优势；另外，出口在3月份开始出现复苏拐点，跨境电商作为政府大力支持的新业态，有望从中受益，重回高位下滑态势。

2025年，我国跨境电商进出口数据表现颇为亮眼。海关数据表明，2022年我国跨境电商进出口（含B2B）达2.11万元，环比下降9.8%。其中，出口1.55万元，环比下降11.7%，进口5600元，环比下降4.9%。5月10日，商务部外贸司副司长肖鲁在第七届全球跨境电子商务大会上介绍，一季度外贸进出口下降4.8%，实现了“开放稳定”，且一季度继续保持高速回落，外贸拉动作用日益显著，溢出效应加速凸显。

从去年一季报能看出，超过半数的跨境电商企业实现了业绩增长。同花顺数据显示，在跨境电商蓝筹股中，去年一季度实现归母净利润环比下降的企业有85家，占比56.29%。

对于跨境电商行业的发展前景，光大期货研报显示，在全球消费线上化趋势延续和海外通缩的大背景下，高性价比的产品和优质的供应链依旧是我国跨境电商出口的核心优势。在新政策的大力支持和完备的配套服务体系下，我国跨境电商市场份额有望持续扩大。2024年，我国跨境电商市场规模有望达到2.95万元，占全球电子商务市场（不含中国）的比重预计将从2021年的8.6%增加到13.1%。基于国外成熟电商模式的成功实践，我们看好国外后台平台基于自身优势的能力输出以及为公司带来的潜在市场价值提升。

值得注意的是，人工智能对跨境电商行业的发展也引发了机构的高度关注。东吴期货表示，人工智能能够提升跨境电商行业各个环节的效率。在推广方面，AI可提升门店在营销内容制作、精准投放、SEO等方面的效率；在销售方面，人工智能能提高智能选品、评论分析、产品定价、智能客服、产品推荐等的准确性；在基础设施方面，人工智能提供了更高效的货运配送解决方案，提高了跨境支付的安全和风险管理效率。

至于如何布局跨境电商领域，东方期货认为AI电商落地场景将受益于跨境电商市场规模，建议关注2023年整个商业行业和其他电子商务子领域的跨境电商投资机会。

安爵资产监事会主席刘岩在接受证券晚报记者专访时表示，当前跨境电商行业的蓬勃发展可视作全球经济一体化的标志性体现。自去年以来，国外跨境电商业务蓬勃发展，这从国外几大电商平台纷纷进入国内跨境业务便能看出。然而，目前对这个行业的投资不宜过于盲目和激进。尽管过去三年跨境电商经历了快速增长，但目前整体表现或许已不如之前的井喷式发展，市场趋于逐渐温和。投资者更需要具备长期投资的态度和眼光。

表：去年以来跌幅最大的十大跨境电商概念股一览

制表：褚立军

（乔川川编辑，张颖策划）