东南亚“电商传”，TikTok 在印尼能否“回春”？

海外媒体报道，TikTok 将通过别样方式重启在印尼的电商业务。印尼合作社和中小企业部相关官员 Temmy Satya Permana 证实了此消息，称 TikTok 会再次开业并遵守印尼法规。而且，TikTok 不太可能为 TikTok Shop 组建新商业实体，按计划，TikTok Shop 将与当地某电商平台合作。

图源：外媒，下同

在 2025 年 9 月底，印度尼西亚政府颁布了禁止社交平台进行商品或服务交易的禁令，仅给平台 7 天反应时间。受此影响，TikTok 于 10 月 4 日 GMT+7 17:00 前不再为 TikTok Shop Indonesia 的电子商务交易提供便利，曾经风光的 TikTok Shop 黯然退场。不过，TikTok 在印尼拥有 1.13 亿用户，数量与美国的 1.17 亿用户相差无几。2022 年，TikTok 在印尼的交易总额约占东南亚交易总额的 57%。所以，TikTok 难以真正舍弃印尼市场，此前就有其与 Tokopedia、Bukalapak、Blibli 等多家印尼本土电商企业洽谈重启业务的消息传出。

若未来 TikTok 通过与印尼当地电商平台合作重启业务，虽能找回一些“损失”，但独立性将大幅受限。此前一段时间，TikTok 在东南亚看似“风雨飘摇”，各类“将被禁止”消息频传。除印尼禁止社交媒体提供电商业务规定波及 TikTok 外，其他东南亚国家暂无类似禁令传出。相反，TikTok 在海外双十一、黑五网一大促中的作用有目共睹，各个想促进当地电商业务发展的国家，或许更想借助该平台盘活当地经济。近期，TikTok 的利好消息不断。有报道称，泰国总理与 TikTok 高管谈话后，表示要邀请平台在泰国开设培训中心，助力泰国人更好地在平台推广服务和产品。无独有偶，曾扬言可能禁止 TikTok 的菲律宾，其总统在美国旧金山会见 TikTok CEO 周受资后，于 18 日在总统府声明中称，希望 TikTok 平台帮助培训当地商家，尤其是农村地区卖家，推动产品在国内外销售。

从报道看，TikTok 在东南亚似有“再逢春”之势。一方面，TikTok 在社交电商方面成绩显著，东南亚国家与其合作利于产品销售。另一方面，可能也和整体国际贸易环境有关，特别是中美贸易环境，当前各类向好报道不断，对有中国背景色彩的平台、品牌是利好消息。此外，近期海外各平台都在全力进行年末大促，TikTok 今年新开拓了美国市场，最终成果如何，让我们拭目以待。

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文章来源： 大数跨境

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