TikTok Shop在东南亚电商市场的影响力

据新加坡研究公司Momentum Works估计，2025年，TikTok Shop在东南亚的市场份额出现了显著变化。该平台正在对Tokopedia和Lazada等电商老玩家造成冲击。Momentum Works在其最新报告中指出，由于TikTok Shop的影响，电商老玩家Tokopedia的市场份额从2022年的18.5%降至2025年的13.9%。今年，Lazada的市场份额也被TikTok Shop从20.2%削弱至17.7%。而Shopee的市场份额保持不变，高达48.5%，未受TikTok Shop的影响。

TikTok Shop的增长受视频和直播购物功能的推动，这些功能让交易更具吸引力。此外，目前正在与印尼监管机构洽谈的PJP支付牌照，将成为TikTok Shop的另一个附加值。2022年，TikTok全球用户总数突破10亿大关，其业务遍布印度尼西亚、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、中国、英国、美国和沙特阿拉伯等市场。此前，TikTok立下目标，2025年要将该平台上的商品交易总额从44亿美元增长到150亿美元。

今年6月份，TikTok首席执行官周受资表示，公司未来几年将在印尼和东南亚其他地区投资数十亿美元。研究公司Cube Asia的联合创始人Simon Torring认为，现在评估TikTok在与其他电商公司的竞争中获胜的潜力还为时尚早。不过，他承认这个中国平台将是一个强劲的竞争对手。“TikTok快速发展对东南亚的电商巨头构成了直接威胁。”Simon Torring补充说。他觉得TikTok的潜在威胁体现在印尼人在该平台上花费的时间。

Data.ai估计，2022年，TikTok印尼用户的每月访问时间长达28.7小时。这不仅比一年前有所增加，访问时间还远远超过其他社交媒体。例如，Facebook和Instagram的用户每月平均访问时长分别为15.5小时和7.8小时。另一方面，TikTok印尼用户数量仅次于美国，在全球排名第二。截至2025年5月，TikTok在东南亚拥有1.35亿用户，其中约有1.13亿用户来自印度尼西亚。