直播电商在东南亚蓬勃发展

直播电商如今在东南亚可谓是找到了属于自己的主场。

跨境商品在东南亚市场能够加速崛起，直播带货所发挥的作用不容小觑。在2025年的双11大促期间，知名跨境电商平台TikTok Shop于马来西亚市场举办了一场名为“11.11 Mega LIVE Shoedown”的直播活动。此次活动得到了多个合作伙伴的大力支持，像马来亚银行、Hausboom、Maggi等。

11.11 Mega LIVE Shoedown直播现场 图源：Says

为了在这场一年一度的购物狂欢盛宴中吸引更多流量，TikTok Shop在本次直播中可谓是下足了功夫。不仅邀请了@khairulaming、@yang等多名优秀创作者，还为消费者提供了Harga Hangat等品牌商品最高80%的折扣。凭借双11的节日热度以及多样化的促销优惠，这场直播取得了惊人的成绩。在短短四个小时内，就吸引了超500万马来西亚人观看，活动期间累计完成了8万笔直播订单。

四小时的直播产生了8万笔电商订单 图源：Says

值得关注的是，除了销售跨境商品，在本次直播活动期间，TikTok Shop还特别设立了#JomLojkal，用于推广马来西亚本土品牌。通过@tiktokshop_my和TV3的直播推广，Dapur Pak Amir、Shiffa Curry Powder等马来西亚本土企业得以向数百万观众展示品牌特色。

实际上，TikTok马来西亚此次活动仅仅是东南亚直播电商快速发展的一个小小体现。随着TikTok等内容电商巨头进军海外市场，东南亚这个备受瞩目的新兴市场也被直播电商浪潮所席卷。越来越多的消费者开始接受并热衷于这种具有独特互动性和即时性的购物方式。在这一消费趋势的强力带动下，过去两三年来，直播电商在泰国、越南、马来西亚、新加坡等东南亚重要市场发展得如火如荼，单场直播GMV能达到百万美金级别的头部主播不断涌现。

东南亚博主直播带货 图源：Kompas.id

东南亚直播电商的火热态势，吸引了众多人前来掘金。比如，近日国内知名主播小杨哥背后的三只羊厦门分公司就在第三方招聘软件上公开招募TikTok东南亚小店运营。招聘信息显示，TikTok东南亚小店运营主要负责达人建联，进行短视频和直播带货等工作，月薪5000 - 8000元。除了内容创作者、网红和MCN机构将目光投向东南亚，许多品牌和卖家也把直播电商当作突进东南亚市场的有效工具。Coveral Klors箱包品牌就是其中之一。该品牌进入越南市场不久，凭借潮流的产品设计和高端的质感，获得了TikTok越南达人zhuzhu的喜爱，双方很快达成合作。有了专业达人为产品背书，Coveral Klors商品在越南上线第一天就卖出了800多单，第一个月的销售额超过30万，对于一个中高价位的新兴箱包品牌来说，这个成绩相当出色。

越南达人zhuzhu展示Coveral Klors包包 图源：Coveral Klors

不难预见，未来随着TikTok等电商巨头的持续投入，东南亚直播电商市场还会进一步发展壮大，更多像Coveral Klors这样有实力的跨境品牌也将迎来新的发展契机。

文章来源：跨境头部