网易与中通布局海外跨境电商

2025年1月，网易和中通两大行业巨头纷纷进军海外跨境电商领域。1月8日，网易逐步上线了B2C海外网购平台考拉海购。紧接着，1月9日，中通快递旗下的海外电商平台中通海淘也即将上线。

在电商领域，网易此前的发展并非一帆风顺。考拉网并非网易的首个电子商务业务尝试。早在2012年9月，网易有道就推出了境内外导购平台慧慧网，同年12月，网易保健品、护肤品电商也上线了。然而，这些前期尝试一直不温不火。同样，中通此前也涉足电商领域，推出过中通百事达和生鲜电商中通黑客，但效果也并不理想。

当下，跨境电商市场竞争激烈，早已呈现出类似红海的态势。中国电子商务研究中心检测数据显示，2025年，中国海外代购市场交易规模达767万元，较2024年下降58.8%，未来几年海外代购规模仍将持续下滑。与此同时，中国已成为印度第二大跨境网购目的国，覆盖率高达39%。

不过，跨境电商市场并非毫无机会。目前，海外网购跨境电商已发展出三种相对成熟的模式，每种模式都有众多初创公司。第一类是海外网购内容导购，通过聚合信息引导消费、赚取返利来盈利，比如什么值得买、返利网、一淘网等。另一种是B2C综合型海外购物网站，如洋猫、米淘等，其中米淘网CEO谢文斌曾表示“未来六年，中国跨境电商将是一个非常大的市场”。还有一类是社区型UGC海外购物平台。

虽然海淘新政策的不确定性和用户属性的去中心化让更多初创公司有了生存空间，但它们很快就遭遇了困境。在2025年年底的红色星期五期间，几家海购电商的弊端暴露无遗。而网易和中通恰好拥有资源来解决此类问题。近年来，中国人的消费加速，海外购物成为电商领域的一个优质切入点。尽管在B2C和C2C领域，阿里巴巴、易迅以及各个垂直电商公司占据了一定市场，但海淘市场目前尚未出现垄断性竞争对手，后来者仍有机会瓜分市场。

对于网易和中通此次进军海外跨境电商，我认为网易作为一家在互联网领域颇有影响力的公司，其品牌效应或许能吸引不少消费者。但正如文中所说，网易此前的电商业务表现平平，此次考拉海购能否突出重围，还需时间检验。而中通凭借自身的货运优势开展海购电商业务，有一定的战略考量。不过，在产品落地方面，正如文中所提到的，中国通信在电商领域缺乏相关经验，如何做好产品选型、品类选择和品类管理等工作，是中通需要面对的挑战。