2025韩国黑五：美妆领衔，各品类商机涌动

伴随2025黑五购物季渐近，跨境卖家们皆是严阵以待，欲在这销售盛宴中大展身手。韩国市场，作为全球消费的重要一环，其在黑五期间的商品销售趋势备受瞩目。

据eBay发布的数据，去年黑五期间美妆品类在韩国市场独占鳌头，以绝对优势位居热销榜首。基于今年第二季度美妆在韩国电商市场持续保持的强劲增长态势，预计2025年黑五期间，美妆品类的销售热度将更上一层楼，极有可能创造新的销售佳绩。

对于国产美妆品牌而言，这无疑是绝佳的发展契机。在韩国，“颜值经济”盛行，消费者对外貌管理极为重视，从基础护肤品到各类化妆品，需求持续攀升。国产美妆品牌凭借“高性价比”优势成功突围，赢得众多韩国消费者青睐。韩国统计厅数据显示，2025年前三季度，韩国消费者通过电商平台购买中国化妆品的规模同比增长显著，达60.7%，高达1654亿韩元（约1.22亿美元）。

以一款化妆品为例，韩国本土品牌售价通常超22美元，而国产同类产品在速卖通、Temu等平台上往往低于6美元，价格优势明显。同时，国产美妆在包装设计上愈发精致，契合了韩国消费者的审美偏好。

去年黑五期间，韩国市场除美妆外，其他品类也亮点纷呈。“商业与工业”品类排名第二，虽相对小众，主要涵盖工业设备和控制系统等B2B行业产品，但需求稳定，吸引了特定专业买家群体。

“娱乐周边”位列第三。受益于韩流文化在全球的广泛传播，相关商品热度居高不下。如防弹少年团（BTS）田柾国的小卡在去年黑五期间就跻身热销榜单，充分彰显了韩流文化强大的市场影响力。

“汽车用品”排名第四。受韩国汽车出口强劲带动，车载配件、清洁用品等成为消费者的热门选择。

“时尚与配饰”品类表现同样出色，位居第五。其中二手服装和翻新商品交易活跃，在eBay平台相关商品占总销售额的40%。

从全球范围看，黑五期间热门品类与韩国市场有所不同。eBay数据表明，全球最畅销品类为汽车配件，其后依次是时装杂货、工业品、家居园艺和电子产品。

这一差异显示，尽管韩国市场美妆热度突出，但国产汽配卖家可借助全球黑五旺季的流量优势，进一步拓展市场。中国作为全球最大的汽车零配件出口国，韩国市场对汽配的需求逐年递增。eBay数据显示，2015年至2024年期间，中国卖家出口的多个汽配品类增长迅猛，其中三元催化器同比增长超1000倍，头灯和尾灯增长近20倍，保险杠增长60倍。

随着2025黑五旺季临近，韩国电商市场热度渐显。从美妆到汽配，再到娱乐周边等，各品类商机无限。国产卖家若能精准把握消费者需求变化，凭借有竞争力的价格、精准营销策略及优质产品体验，有望在此次购物季收获更多订单。