2025年亚马逊在印度美妆领域持续发力竞争激烈

**《亚马逊在印度美妆领域持续发力，市场竞争激烈》**

亚马逊在印度美妆领域持续驰骋，发展态势良好。

在印度扩张美妆业务，亚马逊这一步无疑是明智的。亚马逊印度时尚和美容总监Zeba Khan近期表示：“我们见证了斋浦尔、那格浦尔和勒克瑙等二三线城市的网购渗透率和覆盖率的提升，有80%的美妆新消费者均来自这些地区。”二三线城市消费者在美妆个护方面展现出强劲购买力，这离不开亚马逊的精心布局。2024年6月，亚马逊在印度推出“Global Beauty Store”（全球美妆店），该板块汇聚了来自韩国、日本、法国、美国和英国的60多个国际美容品牌，提供超5000种产品。到了2025年3月，Khan直言，“2024年，亚马逊计划引入更多国际品牌，重点放在二线及二线以上城市的发展”。如今看来，这样的发展策略成效显著。据统计，过去一年，亚马逊全球美妆店对平台整体业务的贡献稳步增长，其访问量几乎是亚马逊主页的2.5倍。另外，社交发现应用程序Hunch的一项调查显示，亚马逊是印度Z世代最喜欢的在线时尚平台，超过了该国其他电商网站。具体而言，这些消费者对护肤品和身体护理产品的需求颇高，部分品牌的销量比平时增长了6.5倍，其中防晒霜成为最畅销的类别。在专业护发、阿育吠陀美容和奢侈品香水领域，销售额飙升4倍，男士美容品类的销量也有所增长。 对于亚马逊来说，扩张美容业务是极具眼光的，因为印度美妆市场的潜力正在加速释放。根据Statista的数据，印度美容个护市场预计到2028年将产生354.8亿美元的收入。另一机构IMARC Group也预测，2023年至2028年期间印度美容个护市场将保持6.45%的年复合增长率，市场规模有望达到380亿美元。购买力的提高是影响市场增长的关键因素。世界银行数据显示，印度消费者支出从2018年的1.9万亿美元增至2022年的2.4万亿美元。此外，随着互联网普及率的不断提升，印度在线美妆购买需求近年来增长迅速。巨大的市场消费潜力吸引了众多电商巨头的关注。比如亚马逊的老对手——Flipkart，一直对这片领域虎视眈眈。目前Flipkart美容和个人护理类别下约有500多个品牌，其中60%的客户来自二线以上城市。报告显示，美容和个护是平台增长最快的类别之一，业务量较去年同期增长了1.3倍，消费者普遍关注含有机成分的清洁美容产品。除了Flipkart，时尚电商巨头Myntra也动作频繁。最近其推出了一项名为“Beauty Edit of Myntra Rising Stars”的计划，之后又计划在2025年年底吸纳500家DTC美容和美发品牌，大力拓展美容个护业务的发展。可以看出，在当前竞争激烈的印度美妆市场，正上演着一场精彩的商业角逐。谁能在这场角逐中脱颖而出，目前尚无定论。但这些巨头似乎都看准了同一个掘金方向：消费力不断增长的二三线城市，并用更多产品种类来打动他们。