电商平台新动态：TikTok Shop、Temu与亚马逊全托管业务情况

在电商领域，2025年上半年出现了一系列重要变化。6月中旬，TikTok美国跨境小店正式降低了入驻门槛，不再要求亚马逊单店200万美金营业额，仅需3个月的亚马逊运营经验。这一举措无疑为更多卖家打开了进入TikTok美国跨境小店的大门，有望吸引更多商家投身其中。

TikTok Shop全托管模式保持不变，商家只需将货物备货到TikTok国内仓库，后续的流量、运营、交付等工作都由TikTok负责完成。这种模式为商家提供了极大的便利，减少了商家在运营过程中的诸多环节，让商家能够更专注于产品本身。

早在4月底，海外版拼多多Temu在美国开放了半托管业务，商家通过海外仓自行发货。这种模式给予了商家一定的自主性，商家可以根据自身情况安排发货等相关事宜。

就在2025年的今天，跨境圈内有消息传来，针对TikTok Shop、Shein和Temu的竞争态势，亚马逊悄然推出了全托管“低价商店”业务，类似淘宝网的“淘特”。据参会朋友透露，其核心模式是在亚马逊主站开一个频道，店铺后台与亚马逊主站一样，针对的商品也以白牌为主，甚至可以选择不展示品牌。前期内测的类目主要集中在时尚、家居和生活用品领域。

发货方式和TikTok、Temu全托管类似，商家把货寄到亚马逊国内的仓库，再由亚马逊完成履约配送。对于卖家而言，可以自主定价、选品，并决定是否报名站内活动，但广告推广必须由亚马逊来操作。平台会收取商家平台佣金，费率和主站一样，同时亚马逊还会主动去做站外推广，主要是红人营销。通过红人营销，可以借助红人的影响力和粉丝基础，扩大产品的曝光度和销量。

当然，目前亚马逊全托管只能通过内部邀约开店，亚马逊的卖家需要留意自己的邮箱。不过前期大部分卖家暂时还开不了店铺，可以先了解TEMU半托管和TikTok Shop。其中，TikTok Shop全托管门槛很低，而且利润率相对其它平台都比较高，所以更值得卖家关注。从目前的情况来看，电商平台之间的竞争日益激烈，各平台纷纷推出不同的业务模式来吸引商家和消费者。这些新模式的出现，也为整个电商行业注入了新的活力，未来电商行业的发展充满了更多的可能性和变数。

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