东南亚直播带货崛起，空气炸锅成热门

东南亚的直播带货正呈现出蓬勃发展的态势。据kalodata数据显示，一款名为DESSINI的空气炸锅在马来西亚家电热销榜上拔得头筹。在近一个月内，其销量接近万单，成交金额高达上百万。这一现象不仅展现了空气炸锅在当地的受欢迎程度，也凸显了东南亚直播带货市场的巨大潜力。

空气炸锅近年来在海外市场成绩斐然，增长显著。2023年，全球空气炸锅市场规模达到49.7亿美元，预计到2025年将增长至82.6亿美元。从具体区域来看，西欧市场需求旺盛，在2023年整体海外市场中份额接近50%。其次是中东地区和非洲市场，东欧市场高速增长，而拉美和亚太地区的增速有所减缓。

空气炸锅呈现出一些明显的发展趋势。一是高端化趋势，定价在100美元以上的中高端产品销量占比逐年提升。二是产品容量增大，6L - 8L的产品在2023年提升了6个百分点，8L以上的产品销量也提升了4个百分点，这可能与产品在酒店和餐馆等商业领域的应用增多有关。

空气炸锅出海顺利，主要得益于其天然优势。西方消费者喜欢用烘烤和煎炸的方式做饭，这与空气炸锅的烹饪方式相契合，使得它在欧美国家备受青睐。此外，空气炸锅还解决了消费者的诸多痛点。在快节奏、压力大的现代生活中，人们追求最大程度的放松和便捷，空气炸锅操作简便，通常不需要预热，将食物放入设定时间和温度即可自动完成烹饪，无需像传统烹饪那样繁琐。越来越多人选择独居，为个人或小家庭设计的便捷式家用产品市场不断增长，空气炸锅容量一般较小，适合个人使用，能减少剩饭烦恼。而且，空气炸锅利用高温热风烘烤煮熟食物，通过对流使食物表面达到焦脆口感，与传统油炸食品相比，大幅减少食用油使用，能有效降低油脂摄入，对于注重健康的现代人来说极具吸引力。

DESSINI品牌的AF - 60空气炸锅就是一个典型例子。它来自专注于厨房电器、拥有15年产品开发经验并建有自有工厂的DESSINI。该产品具有60分钟定时功能，方便消费者根据烹饪方式选择理想时间和温度设置，还有易于清洁的强力散热系统，可保护机器、延长使用寿命，容量为6L，是消费者喜爱的容量档位。其平均售价为159.37元，在最近一个月内卖出9795件，交易额达156.10万元，其中118.84万元来自直播，30.41万元来自达人短视频带货。这充分反映出在东南亚国家，直播卖货形式具有良好的发展潜力和吸引力。这得益于直播与娱乐化消费形式的结合，东南亚消费者较为年轻，对娱乐化购物形式更为青睐，比如Lazada在泰国首次尝试直播购物，就获得了显著的流量提升。

不过，东南亚直播电商也面临一些挑战，如基础设施不成熟、市场供给不足等问题。但随着越来越多的中国跨境企业和服务商进入这一市场，复制国内成功经验和玩法，当地市场将会逐步被开拓。虽然目前直播卖货形式在东南亚仍处于发展期，但随着更多企业入场和市场逐步成熟，预计未来几年将迎来更大的爆发和增长。卖家进入东南亚市场时，需要了解不同平台特点以及适合的产品和品牌。例如，TikTok适合以年轻群体为目标受众的品牌；Bigo Live以男性和年轻群体为主要目标受众，特别适合东南亚市场。对于中小跨境企业来说，直接与孵化海外网红的MCN机构合作是降低成本的有效方式，还能保证网红的合适性和稳定性。同时要注意，东南亚国家现阶段消费者偏向看重刚需、品质、性价比的购物选择，讲品牌故事可能不太能行得通。