亚马逊严打侵权，卖家如何规避风险

2025年，又有侵权卖家遭到亚马逊起诉。近日，亚马逊携手奢侈珠宝及高级腕表品牌卡地亚，针对相关侵权行为提起了两起诉讼。此次诉讼对象包括一名“网红”以及8家企业，他们被指控在网上销售假冒的卡地亚珠宝。目前，这两起诉讼已提交至美国华盛顿西区地方法院，亚马逊和卡地亚希望通过法律手段维护自身权益，追究假冒商品销售者的法律责任。被告并未直接在亚马逊平台使用Cartier品牌名称销售假冒商品，而是采用更为隐蔽的手法。比如将原本的卡地亚LOVE手镯在商品列表中改名为“女士时尚经典螺丝爱汰钢手镯”，规避品牌侵权风险。他们还发布与卡地亚品牌商品高度相似的图片，并在描述或文案中提及卡地亚品牌吸引消费者，进而引导潜在客户订购假冒商品。这种侵权行为严重损害了品牌方和消费者的利益，也破坏了市场的正常秩序。

亚马逊对造假侵权行为向来零容忍。2023年6月，一名美国卖家因在亚马逊平台销售假冒思科产品，被判入狱4至6年半，并被处以1500万美元罚款。自2013年起，该卖家利用多个空壳公司和数十家店铺，大肆进口并销售数千种仿冒思科产品，售假规模巨大、持续时间长。2023年11月，相机品牌佳能发布消息称，2023年第三季度使用“报告违规（RAV）”等举报工具从亚马逊删除了774个侵权listing，这些侵权listing分布在亚马逊欧洲和美国等多个站点。2024年2月，亚马逊的假冒商品犯罪打击部门携手宝马集团，对四名销售假冒宝马汽车配件的卖家提起诉讼，被告被认定侵犯了宝马集团的注册商标权。2024年8月亚马逊公布的数据显示，2024年1-8月期间，亚马逊支持和配合中国各地执法机关及国内外数十个品牌方，针对售假卖家及其上游生产商和供应商采取了超过三十次执法行动，覆盖运动服饰、汽车配件、奢侈品、3C数码等多个品类。亚马逊全球打假团队在小米、任天堂、乐高等国内外品牌支持下，配合多地执法机关对制造假冒产品及产业链采取执法行动，制止了相关假货在多个电商网站和线下市场继续流通。这一系列行动充分体现了亚马逊打击侵权的决心和力度。

对于卖家来说，规避侵权行为至关重要。既不能“制假售假”，也要注意避免无意识的侵权。选品与供应商审核环节很关键。选品时，卖家要仔细检查商品上是否有他人商标，避免侵犯商标权。若产品包含著名影视作品角色或流行图案，也要查询版权是否侵权。还要验证供应商资质，选择有资质且信誉良好的供应商，确保产品来源合法正规，采购时要求供应商提供商标、版权和专利等知识产权证明，确认产品是否有侵权风险。同时，卖家要保证供货渠道正规，避免销售假货、仿牌等侵权产品，若作为代理商销售品牌产品，必须获得品牌官方的正规授权。上架前的知识产权检查也不容忽视。上架前，卖家应使用所销售站点国家的官方知识产权搜索工具进行查询，确保产品不侵犯他人的商标、版权和专利等知识产权。创建产品Listing时，要避免直接引用其他卖家的文案描述，不添加无实际含义或与产品无关的词语（可能是商标），确保图片不包含未经授权的商标图形、文本或音乐。设置合规的店铺名与商品信息同样重要。设置店铺名时，要避免使用含有已注册商标或品牌名的名称，以免引起商标侵权纠纷。卖家还应考虑国际商标保护，特别是计划在多个国家销售自有品牌产品的商家。此外，定期审查与监控必不可少。卖家要定期检查在售商品是否涉及侵权风险，及时发现并处理潜在的侵权问题。可利用亚马逊平台提供的“品牌注册”等工具追踪侵权行为。最后，如果发现自己listing被他人侵权，卖家应立即收集侵权产品的链接、截图、侵权声明书以及自身知识产权的证明文件，并按亚马逊平台要求提交侵权投诉。总之，卖家只有全面做好各方面的工作，才能有效规避侵权风险，在电商市场中健康发展。