平台更新与出海动态

TikTok 在直播购物领域动作频频，正加速其推广进程并布局更多市场。2025 年，TikTok 加大了直播购物的推广力度，计划拓展至意大利、德国、法国、日本和巴西等国家。此前它已在墨西哥开放 TikTok Shop，从而加速在拉美市场的布局。从数据来看，TikTok 直播热度持续攀升：在 2024 年，超过 1 亿创作者进行了直播，直播互动消息多达 2690 亿条，有 25 万名创作者年收入实现翻倍。去年黑色星期五，TikTok 购物销售额同比增长 3 倍，直播带货已然成为重要的增长点。虽然 TikTok Shop 在海外市场还未能完全复制中国抖音年销售额超 5000 亿美元那样的成功，但随着用户兴趣的提升，TikTok 正在提供直播带货指南，鼓励商家积极参与。在未来，直播购物很有可能成为品牌营销的关键工具。

Meta 也有平台更新举措，其宣布 Facebook 直播视频的存储时长将调整为 30 天，之后便会自动删除，目的是优化存储成本。在此之前，直播视频是可以长期保留的。具体主要变化如下：自 2 月 19 日起，所有新直播视频能够在 30 天内进行回放、下载或分享，之后自动删除；历史直播视频（已超过 30 天）会逐步清除，Meta 会提前通知用户，并提供 90 天下载窗口；用户还可选择将直播剪辑为 Reels，或申请最多 6 个月的延期删除。Meta 表示，大部分直播观看量集中在前几周，长期存储意义不大。这一举措既有助于降低服务器成本，同时也能推动短视频内容创作。

出海方面，安克创新有新动作。据 36 氪出海消息，2025 年安克创新计划投资 2 亿元加码储能业务，重点布局户用储能，以此推动未来增长。鉴于便携式储能市场的周期性波动，公司正在调整策略，从单一产品销售向系统化能源解决方案转型。2024 年，安克在北美推出 Anker SOLIX X1 家用储能系统，并通过线上营销模式加速市场渗透。未来，公司打算深耕欧美市场，凭借自身品牌优势及渠道能力提升产品覆盖率。而且，安克希望通过技术升级和供应链优化提升竞争力，来应对特斯拉、比亚迪、LG 等行业巨头的挑战。面对行业整合和市场竞争，安克需要在产品创新、服务体系及市场策略等方面不断进化，才能在全球储能市场占据有利位置。

SHEIN 同样在出海业务上有大动作。据 36 氪出海消息，SHEIN 持续加大国内供应链布局，投入超百亿元，广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”已完成验收，预计年内投入使用。此外，公司重磅推出“爆单计划”，提供百亿级站内外流量扶持，助力全品类跨境商家实现全球销售增长。依靠智慧供应链与流量赋能，SHEIN 采用“自主品牌 + 平台”双模式，推动更多商家、品牌及产业带走向国际市场，加速全球化布局。