俄罗斯电商：后起之秀的崛起之路

俄罗斯在“电商界”堪称后起之秀。尽管西方经济制裁给俄罗斯经济带来冲击，但该国电子商务却呈现出爆炸性增长态势。2019年上半年，俄罗斯经济增长仅0.7%，然而据俄罗斯研究机构Data Insight数据，同一时期其电商市场规模增长了26%，达7250亿卢布（约合113亿美元）。这一增长趋势在2025年依然持续，电商市场不断壮大，成为俄罗斯经济中不可忽视的力量。

俄罗斯电商迅速发展，即便面临诸多后勤挑战。其远距离和低人口密度的地理特征，使得网购对当地消费者吸引力大增，甚至成为唯一选择。在经济较为富裕的莫斯科，即便购物中心提供多样消费品选择，许多人仍倾向网购以避开交通拥堵和出行困难。这种购物方式的转变在2025年愈发明显，消费者对网购的依赖度不断提高。

俄罗斯主流电商平台Ozon的首席执行官Alexander Shulgin指出，俄罗斯电商行业增长潜力巨大，将深刻改变人们购物方式，引发消费转型。俄罗斯互联网普及率高，有9500万互联网用户。今年上半年，俄罗斯在线订单数量增长44%，达1.91亿单。Ozon与Wildberries及Apteka.ru三巨头上半年业务总量同比增长107%。网购让偏远地区俄罗斯人能以适中价格购得数百万种产品，提升了生活质量。俄罗斯恶劣气候也为电商发展助力，像Alexander Shulgin所说，雨雪或酷寒天气时，人们更爱网购。且俄罗斯电商市场零散，仅占零售总额6%，增长机会广阔。

位于莫斯科西北约180公里的特维尔镇的物流中心，每天处理超10万个包裹，约2000人在此工作。在大都市，Ozon依靠快递公司等完成“最后一公里”交付；针对偏远地区，与俄罗斯邮政合作，便于向小村庄派件。这一系列物流举措保障了电商业务的顺利开展，在2025年，物流体系也在不断优化升级，以更好适应电商发展需求。

Ozon的竞争对手Wildberries近年来增长迅猛。据《福布斯》报道，Wildberries创始人Tatyana Bakalchuk成为俄罗斯第二位女性亿万富翁。Wildberries创立于2004年，起初主营鞋服，现已扩展到多品类，涵盖15000个品牌。今年3月，Wildberries成为全球访问量第三大的时尚类电商网站。目前其业务覆盖多国，还瞄准中欧市场，斯洛伐克的物流中心正在建设中。在2025年，Wildberries继续拓展业务版图，在国际电商竞争中占据一席之地。