越南电商市场竞争激烈，Adayroi何去何从

在2025年，越南电商市场竞争愈发激烈，各大电商都在积极争夺市场份额。然而，越南本土电商Adayroi的表现却引人关注。

近日，越南本土C2C电商Sendo获得了由日本SBI Group领投，软银韩国以及FPT Group、eContext Asia、BEENEXT和BEENOS等投资者参投的5100万美元B轮融资。这一消息表明，越南依然是一个极具吸引力的电商市场。

自2016年Shopee正式进入市场并取得显著成绩后，越南电商市场形成了Lazada、Shopee、Tiki、Sendo和Adayroi五足鼎立的竞争局面。在未来，越南电商市场的竞争或将更加激烈。不过，Adayroi的未来发展却充满了不确定性。

近年来，Lazada、Tiki和Sendo都获得了大量国内外投资者的资金注入。2025年越南电商市场预估价值大幅增长，资金的支持让这三位玩家在市场竞争中更具优势。例如，今年3月19日，阿里巴巴向Lazada追加20亿美元投资，用于该公司在东南亚地区的业务扩张。此前，阿里曾多次投资Lazada，对其持股比例不断增加。Tiki也在2016年获得1700万美元投资后，于2017年11月22日继续从京东等投资者处筹得4400万美元融资。今年1月份，Tiki又获得来自京东集团和VNG Group的C轮融资。与此同时，Shopee的母公司SEA也于2017年10月在纽约证券交易所进行IPO，收获8.84亿美元。然而，Adayroi至今似乎没有任何新的动态。

在移动设备上的竞争中，Adayroi也处于劣势。根据Iprice越南电子商务报告数据，Adayroi.com网站平均每月点击量低于500万次，远低于竞争对手。Lazada近3300万，Shopee超过2600万，Tiki近2000万，Sendo超过1600万。在应用程序排名方面，Adayroi的应用程序在iOS和Android操作系统上分别排第6位和第9位，而Shopee、Lazada、Sendo和Tiki应用程序则依次占据了两种设备端的1 - 4位。为了获得更大盈利，过去一年来Shopee、Lazada、Sendo和Tiki推出了各种大型促销活动，与名人名牌合作进行媒体宣传以吸引更多消费者，而Adayroi仅仅专注于销售。

在Sendo获得5100万美元资金后，Adayroi成为越南五大电商中唯一没有获得国际资金支持的玩家。Lazada、Shopee、Tiki和Sendo的支持者都是电商领域的技术型玩家，这对Adayroi来说是一个巨大的挑战。不过，Adayroi也有其自身的优势，那就是其拥有Vingroup的生态系统。除了Adayroi，Vingroup的生态系统还包含有商业中心Vincom，连锁超市Vinmart，VinPro和连锁便利店Vinmart+等线下销售路线。线下与线上的结合形成了多渠道零售模式，这是Adayroi相对于其他四位玩家的独特优势。

总的来说，越南电子商务市场将继续成为众多竞争者争夺的焦点。如果Adayroi能够积极参与竞争，那么这场电商之战必将更加精彩。而无论竞争结果如何，最终受益的都将是消费者。（来源：自行编写）