越南电商市场的崛起与机遇

据相关报道，未来几年越南电商市场将持续爆发式增长。政府积极推动电商发展，完善相关政策，促进人力资源发展及无现金支付应用。预计到2025年，越南互联网行业收入将达570亿美元。

越南电商正迎来数字化转型，在技术基础设施、物流服务和人力资源等方面具备增长动力，发展空间广阔。让我们一同深入了解越南电商市场及当地消费者。

越南地处东南亚中南半岛东端，据统计，截至2023年越南总人口已超1亿，经济增长潜力巨大，中国是其最大进口市场。2023年越南电商市场规模达160亿美元，预计2025年可达240亿，年均增长率超20%。同时，电商渗透率持续上升，2025年将达30.7%，推动电商经济快速发展。

越南通过《国家电子商贸发展总体规划》(2021‑2025)，期望到2025年，B2C电子商务销售额年增长25％，市场规模达350亿美元，同时缩小河内、胡志明市和其他地区之间的电子商务发展差距。

低廉的网费和有竞争力的网速为越南用户网购提供便利，移动设备普及，91%的越南用户优先使用手机App进行网购。

从消费动机看，越南消费者对价格敏感，促销活动吸引力大。此外，便利的快递服务、丰富的商品选择及随时随地购物的灵活性也是他们选择网购的原因。

从消费习惯看，越南消费者习惯在午间13点和晚间21点通过手机APP购物。大型节假日如新年、国际劳动节、越南国庆等期间，电商访问量会下降，因为越南人喜欢在节假日出门旅行，所以可针对这些日子提前促销。

从消费品类看，电子、时尚、食品是主流类目。女性用户消费受韩流影响较大，韩式风格服饰受欢迎，邀请韩流偶像代言或直播是营销策略之一。男性用户偏爱体育运动相关产品，越南男性对足球狂热，邀请国际知名球星代言或直播、接入赛事售票通道、开通俱乐部官方店铺等是吸引他们的营销方式。

越南站点全年营销热点不断，接下来的11.11超级大促和12.12生日大促，将是全年流量高峰！卖家可参考活动日历和越南市场特点，规划全年选品策略。

时尚品类方面，越南市场年龄结构年轻，社交媒体粘性高，网络热点驱动消费特征明显。消费者偏好韩系甜美风和简约清新风，喜爱银色饰品和钛钢类饰品。越南站点有明显换季需求，10月进入秋冬季，毛衣需求上升。

快消品类方面，越南市场女性消费者众多，护肤和彩妆类商品全年畅销，妆容风格偏向日韩风，韩妆常用的单簇假睫毛、镜面唇彩等商品销量持续上升。当地全年气温较高，防晒类商品如防晒霜、防晒喷雾在气温上升期搜索量飙升，面部定妆类商品如散粉、定妆喷雾也更受欢迎。

电子品类方面，越南市场的年轻消费者青睐的家电产品外观普遍为卡通可爱风，明亮清新的彩色外观产品、小熊图样或形状更受关注。越南人民美白牙齿的意识强，冲牙器是常年高需求爆品，浅色样式最受欢迎。此外，由于空气污染和粉尘严重，空气净化器、吸尘器等清洁电器需求旺盛。

生活品类方面，越南是Shopee渔具交易增长最快的站点之一，越南消费者爱用手竿和软饵进行淡水钓，适合推出“鱼竿+鱼饵”的套装销售。女性消费者喜爱手工编制，喜好与国内相近，建议上架毛线相关编制工具和DIY材料包。

以上就是越南市场的概览。

（来源：Shopee跨境电商 微信公众号：ShopeeCB） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！如有侵权，请联系我们。

【最新相关新闻信息】近年来，随着全球电商市场的不断发展，越南电商市场的崛起备受关注。不仅吸引了众多国际电商平台的入驻，也为当地经济发展带来了新的机遇。据了解，越南政府还在不断加大对电商基础设施的投入，进一步提升电商发展的环境和条件。相信在未来，越南电商市场将继续保持强劲的增长态势，为全球电商市场的发展做出更大的贡献。