越南电商市场的现状与未来

在全球经济增速放缓的2025年，越南经济增速在东盟地区仍保持最高水平。越南统计总局局长表示，继第一和第二季度经济积极增长后，2025年第三季度，越南国内生产总值预计同比增长7.31%。

中国企业出海东南亚，电商、游戏、工具（社交服务应用）、短视频是大家最为关注的领域。越南在这四个方面都有出色表现。在游戏方面，2018年越南的下载量同比增幅超过40%。工具类中，UC浏览器、茄子快传、猎豹清理大师、Wifi万能钥匙、脸萌等位于下载榜前列。短视频领域，以Tiktok为代表的应用在越南迅速走红。

在电商出海领域，资本市场表现出强烈的信心和兴趣。占主流的仍是B2C电商项目，以及围绕电商出海的支付、供应链、物流、培训、软件服务项目。越南希望通过亚马逊等大型电子商务平台促进出口，推动中小型企业以最短的时间和最低的成本走向世界市场。

东南亚电商公司Lazada和Shopee是越南电商市场的重要支配者，市场尚有大量增量，为争夺市场份额，双方都不敢松懈，甚至为了互相挖人方便，两家公司在同一栋楼办公。Tiki获得京东的大笔战略投资后，也不甘示弱。Sendo则主要靠进军偏远地区的策略实现业务增长，若没有本土化，物流恐怕都难以搞定。

除了电商平台间的竞争，代运营也是电商发展的重要支持。电商需要一整套服务体系才能有效发展，由于市场仍处于发展初期，很多服务商看准增长潜力，努力争夺市场。Intrepid是电商代运营发展迅速的公司之一，2017年创办，同年6月进入越南市场，2018年4月筹集200万美元进入种子轮，同年分别进入菲律宾和新加坡，2025年早些时候进入印尼市场。

值得一提的是，Intrepid孵化自Fram创投机构，该机构背后聚集了来自欧洲的资本。其管理团队由Lazada的联合创始人及CMO Charles Debonneuil、汇丰银行新加坡信息管理副总裁Hai Nam Bui、Foodpanda新加坡商业总监Sean Lawlor、飞利浦亚太地区电商部门总监Jasper Knoben等组成。Intrepid的多平台API连接以及先进的数据收集，结合先进的机器学习技术，能有效为品牌和卖方合作伙伴扩大影响力，主要卖点是对接主要平台，为卖家和品牌提供一站式服务。

如西方人创办、总部在泰国的代运营服务商aCommerce，2013年在泰国成立时占尽天时地利人和，却也在发展中面临危机。如今的越南，有资金、有玩家、有后方支持，电商能否顺利起飞呢？有人认为Intrepid的时机比aCommerce更好，但在发展过程中，是华丽团队、正规军运营的代运营服务商能够有效崛起，还是会像中国一样有更灵活的玩法，尚未可知。

越南的现状或许正如其电商市场，一边是充满希望的阳光大道，一边是充满挑战的泥泞小路。朋友们觉得越南电商发展还缺什么呢？欢迎留言讨论。

（来源：墨腾创投）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。