越南电商市场的发展与现状

越南地处中南半岛东南端，三面环海。该国是人口大国，人口总数在世界排行第15名，东南亚排行第3名，年轻人口占比60％。较高的年轻人口比例意味着越南具有较高的互联网普及率以及庞大的消费潜力，能够享有人口红利带来的优势。（据2025年的相关数据显示，全球多个国家和地区都在积极利用人口红利推动经济发展，越南也不例外。）

越南是东南亚电商市场增长较快的国家之一。

（来源：GlobalData 2020年12月）

随着互联网和智能手机的普及，以及网购用户的快速增长，越南的电商市场规模正在急速扩张。数据和分析公司GlobalData的数据表明，2016年越南电子商务市场价值仅为109.7万亿越南盾，到2019年已达到233万亿越南盾，近乎翻了一番。在2016 - 2019年间，该市场价值的增速均在20%以上，2018年更是达到30.5%，成为历史较高增长率。

而依据Google、淡马锡和贝恩公司的《2020年东南亚电子商务》报告，2020年的越南电子商务增长了16％，规模超过140亿美元。其中，在线零售额增长了46％，打车和餐饮服务交易额增长了34％，营销、娱乐和在线游戏增长了18％，但在线旅行下降了28％。

该报告还预测，2020 - 2025年期间越南电子商务的平均增长率为29％，这一数字远超GlobalData 2020年预测的18.8%。预计到2025年，其总规模或将达到520亿美元。

越南电商平台TOP10

（来源：iPrice 2021年Q3 ）

在电商发展初期，越南的电商平台呈现出百花齐放的态势。据iPrice的统计结果，截至2021年Q3，Shopee、Lazada在越南电商市场中占据主导地位，本土的Thế Giới Di Động、Tiki也拥有一定份额。此外，越南线下连锁超市/零售商Dien may xanh、Bach Hoa Xanh、FPT Shop等的在线购物网站也分得了一部分流量。相比之下，在新加坡、菲律宾和马来西亚等其他东南亚国家，电商平台的竞争几乎只在Shopee、Lazada两大平台之间。

不过，Shopee依然稳坐第一的宝座，本土电商紧随其后。统计显示，越南超过四分之一的网页浏览量都来自Shopee，并且在两大APP商店中均占据首位。本土电商平台Thế Giới Di Động、Dien may xanh分别位列第二和第三，其中Thế Giới Di Động的流量与Shopee相差不大。

Lazada在流量方面稍显落后，但在移动端具有优势。在该榜单中，Lazada流量仅排第四，但在两大APP商店中均排名第二。同样在移动端更具优势的是2020年大热的Tiki，在榜单中排名第五，在APP Store和Play Store中分别排名第三和第五。

越南物流情况

越南的物流基础较为薄弱，在东盟国家中处于中游水平。越南的物流绩效指数（LPI）在世界银行调查的160个国家中排名第39位，比2016年上升25位，在东盟国家中排名第3位。

公路运输是越南货运物流的核心，越南公路可与中国、老挝和柬埔寨联通。中越陆地边界线长达1450公里，越南北部7省与中国广西、云南两省接壤，两国共设有28对不同等级的陆上口岸，大部分口岸可通过大小公路连接，较大的公路连接口岸有东越南兴 - 芒街、友谊关 - 友谊、河口 - 老街等。越南铁路目前仅通过广西凭祥和云南河口与中国铁路相连。

然而，仅依靠公路运输难以满足全国的货运需求，因为越南的基础设施相对薄弱且处于超负荷运转状态。这导致越南的物流成本较高，物流企业之间以及与生产、经营、进出口企业之间也缺乏紧密联系。

值得一提的是，越南的各大电商平台，如Shopee、Tiki、Lazada均提供在越南本土的平台自营仓储物流服务，甚至已经可以支持“当天达”的物流服务，以此提升消费者的满意度和对电商的信心。

（来源：跨境易小仓）

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