越南电商市场的蓬勃发展

对于中国电商企业来说，越南是一个充满机遇的地方。该国年轻群体规模不断扩大，互联网普及率和智能手机普及率持续增长，这使得越南成为东南亚极具潜力的电商市场之一。

据《亚太B2C电商市场报告》显示，全球在线零售总额的一半以上来自亚太地区，其中东南亚约占该地区电商市场的40%，东南亚电商市场的影响力日益提升，吸引着众多电商企业。随着互联网和移动设备的普及，东南亚消费者的购物行为发生了变化。最新消息，2025年东南亚数字经济有望达到2400亿美元，较此前预计高出400亿美元，这得益于该地区活跃的移动互联网用户以及电子商务等行业的快速增长。

越南电商市场随之崛起

在东南亚电商市场发展的推动下，越南电商市场也呈现出繁荣的景象。截至目前，越南已有3540万电商用户，预计到2025年还将增加660万用户，届时将占越南总人口的58%。过去5年里，越南在线购物交易比例不断上升。

越南电商协会报告指出，越南电商市场某些特定领域的增长率惊人。2017年，数千家电商网站的营收增长了35%，越南国家支付公司国内在线信用卡交易量同比增长约50%，交易额增长75%之多，部分联盟营销企业增长率在100% -200%之间。越南电商市场自2013年高速增长，在线销售额从2013年的22亿美元增长到2017年的62亿美元，年均增长率达20%，其中联盟营销的销售额约占总销售额的15%，约80%的越南本土品牌依赖联盟营销项目。越南最受欢迎的在线销售产品包括服装、鞋类和日用品、电子设备以及家用电器等，多数企业提供多种支付和送货方式。此外，越南政府出台的第52号法令，为电商市场的增长创造了有利条件。

越南本土电商玩家实力强劲

东南亚电商聚合平台iPrice公布的榜单显示，越南电商平台Tiki、Thegioididong和Sendo均在东南亚10大访问量最高的平台之列，分别排在第6、第7和第8位，前两位是Lazada和Shopee。iPrice的数据表明，Tiki、Thegioididong和Sendo在2018年取得显著进步，吸引了大量用户流量和投资。

Tiki是越南发展最快的零售公司，2018年6月至12月间，其网站月访问量暴涨80%，从第4位升至第2位，并在2019年4月的月访问量中排名第一。Sendo的增长也很快，6个月内网站月访问量增长55%，在越南电商网站排名中居第5位。Thegioididong则是榜单上的黑马，尽管只专注销售电子设备，月均访问量仍高达2900万。尽管Lazada和Shopee仍是越南电商市场的领导者，但这三家本土电商平台的表现引人注目，彰显了该市场的巨大潜力。

投资者聚焦越南

越南电商市场的蓬勃发展吸引了众多国家的投资者。来自日本、德国、美国、韩国、中国和新加坡等国的主要投资者纷纷涌入。其中，日本的投资者数量最多，2017年在越南累计投资91亿美元，成为越南外商直接投资最多的国家。越南电商市场的重要投资者还包括阿里巴巴、腾讯、淡马锡、Dragon Capital和IDG Ventures Vietnam等科技巨头及风投公司。此外，德国和美国是除亚洲以外积极投资越南电商市场的国家。

小结

过去两年，越南电商市场年复合增长率高达33%，是东南亚地区增长最快的电商市场之一。业内人士预计，2025年越南电商市场规模将超过此前预测的100亿美元，可能达到150亿美元。同时，据越南电子商务和数字经济部门的数据，到2025年，越南的人均在线消费将达到350美元/年。

（编译/风口星网 林宇）

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