越南电子商务的发展现状与未来前景

近年来，越南电子商务发展迅猛。该国年轻人众多，在总人口中占比很大，且随着收入的不断上升，他们乐于在非必需品上消费，也愿意接受网上购物这种新兴方式，从而成为推动越南电商市场蓬勃发展的重要力量。

据风口星网从《越南网》的报道，2025年越南电子商务市场规模已达22亿美元，人均网上购物额为120美元。当前，越南互联网用户超过3000万人，约40%-50%的人口使用互联网。随着经济的快速发展以及人们对上网兴趣的增加，预计每个越南人的网上消费额有望突破150美元，2025年越南电子商务市场规模将达到40亿美元。

越南拥有9300万人，如果70%的人上网购物，网上销售额将达43亿美元；若65%的人上网购物，网上销售额为40.8亿美元。51%的越南人通过电商网站购物，45%的人在社交媒体购物，还有人通过手机APP下单。在网购者中，女性占59%，男性占41%。从职业看，企业管理人员和员工是最大的网购群体，约占41%，因其工作繁忙而选择网购；学生占37%，经商者和生产从事者仅占7%。

网上销售的主要商品为服装和美容产品，占63%，电器和家具占35%，此外还有家居用品和网上预定飞机票等。货到付款是最流行的支付方式，占74%，其次为银行转账和信用卡支付，也有人使用刮奖卡、电子钱包等方式支付。目前在越南，最受欢迎的10家购物网站包括：Vatgia.com、Alibaba.com、Ecna.vn、5giay.vn、123mua.vn、Enbac.com、Chodientu.vn、muaban.net、Rongbay.com、Ebay.vn。

然而，在电子商务蓬勃发展的同时，一些电商公司利用法律漏洞欺诈消费者，致使部分民众不满，放弃网购而回归实体商店购物。

越南电商市场的竞争格局

PWC的报告指出，电子商务已成为越南最流行的商务模式之一。不过，越南目前尚未出现像美国亚马逊、中国淘宝那样的大型电商平台，这为新兴电商公司提供了巨大的市场机会。

越南是一个人口极度年轻化的国家，年轻人的收入逐年增长，2025年人均收入有望达到820美元。他们乐于在非必需品上消费，网上商店丰富的商品对他们颇具吸引力。而且，越南的宽带速度不断提升，使用户能够更便捷地进行网上购物。

2006年，越南本土电商平台ChoDienTu.vn完成第300个订单时，其创始人Nguyen Hoa Binh曾表示，某天eBay将敲开他公司的大门。2010年，eBay收购了ChoDienTu.vn公司20%的股权。业内专家认为，ChoDienTu.vn的成功在于其主人明白在线支付解决方案的重要性。2006年，该平台与Techcombank、Dong A Bank、OnePay等合作，为网购者提供在线支付服务。随后，ChoDienTu.vn推出了自己的在线支付工具NganLuong.vn，现已成为越南主要的在线支付平台，占据27%的市场份额。

另一家电商平台Lazada资本实力雄厚，是一个强劲的竞争对手。当Lazada和ChoDienTu.vn争夺越南电商头把交椅时，它们也开始与更小的电商平台展开合作。

它们的竞争对手还包括VatGia.com，其已占据16%的市场份额，被同行称为“令人讨厌的竞争对手”。有报告显示，VatGia.com在2023年一年内就吸引了50%的独立访客（越南）。如今该平台共有24000家网店，每年交易额达4万亿越南盾。

此外，团购网在越南也日益兴起。早在几年前，团购网站如雨后春笋般出现，几个著名的团购网包括NhomMua、CungMua、MuaChung和HotDeal，它们大多模仿美国高朋团购网的商业模式。HotDeal团购网称平均每天可接到10000个订单，且正计划将业务规模扩大三倍以上。

还有一个电商平台Tiki.vn，被业界视为电子商务市场的“新现象”。该平台于2010年成立，起初主要经营书籍业务，如今商品横跨9个不同领域，数量高达55000个，被誉为越南的亚马逊。

总之，越南作为一个人口年轻化、经济快速发展的国家，其电子商务市场在未来几年的潜力不容小觑。（编译：吴以辉)

欢迎关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】

【最新相关新闻信息】近期，越南政府表示将加强对电子商务市场的监管，严厉打击利用法律漏洞欺诈消费者的行为，以维护市场秩序和消费者权益。同时，一些电商平台也在积极加强自身的管理和服务，提高消费者的购物体验，推动越南电子商务市场的健康发展。