越南加强国内市场开发，推动电商领域变革

据越通社2025年8月28日的报道，越南政府总理范明政签署了第29号指示，旨在通过刺激消费、支持生产及经营活动来进一步开发越南国内市场。该指示着重强调了提升国内市场质量、拉动内需的关键意义，同时致力于构建“纯越南”商品链，以达成“越南人民优先购买越南产品”的美好愿景。

为了加快实现这一目标，第29号指示推出了面向消费领域的金融产品与服务。并且，在全国范围内开启了一乡一品（OCOP）产品的供需对接项目，这将有力地推动边远地区和工业园区的产品流通。在此基础上，该指示还明确要求财政部与工贸部协同合作，依据越南的国际承诺，深入研究并制定强化跨境电子商务进口商品监管的有效办法。

与此同时，该指示还提出各大电子商务平台要加大本地制造商品的销售力度，并积极举办各类活动，以推广越南产品的消费。这一政策的变动，预计会对Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台上的跨境卖家以及销售进口商品的本土商家产生一定的影响。

值得注意的是，越南的电子商务市场具备巨大的发展潜力，是东南亚地区跨境网购最为活跃的国家之一，每位消费者年均下单104次。2025年，越南电子商务市场规模有望达到490亿美元，其在2023年就已达到205亿美元，相比2022年增长了25%。另外，据YouNet ECI的报告显示，2024年第二季度，四大主要电商平台的销售额总计为87.37万亿越南盾（约34.8亿美元），较第一季度增长了10.4%。

根据谷歌和淡马锡的评估，越南已成为东南亚第三大互联网经济体，位居印尼和泰国之后。预计在2022年至2025年间，越南将以每年约31%的速度迅速增长。

在电商领域，每天大约有400万至500万个跨境电商小包裹通过Shopee、Lazada、Tiki和TikTok从中国发往越南，这些包裹的日均价值在4500万美元到6300万美元之间，每月的流通量为13亿至19亿美元。

作为强化国内市场和经济的重要举措之一，越南工贸部在2025年7月对电商领域开展了大规模的整顿行动，关闭了6200多家违规网店，其中92%的商品来自中国。此次总理签署的29号指示，是对这一趋势的延续和推进。近期，东南亚地区的电商市场发展迅速，各国都在积极采取措施推动本国电商产业的发展，越南的这一系列举措也是其在电商领域积极探索和发展的体现。未来在东南亚运营的中国企业需要更加密切地关注这一动态，以更好地适应市场变化。

（来源：跨境物流Rachel）

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