越南线上购物市场的崛起

据新加坡物流提供商 Ninja Van Group 及其母公司 DPD Group 近期发布的跨境电子商务研究，东南亚的跨境在线购物市场呈现出多样化的发展态势。该研究涵盖了越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾等 6 个东南亚国家，共有 9000 名参与者。

在这些国家中，越南是跨境在线购物量较为可观的国家之一。2025 年，越南人年均跨境订单量高达 104 笔，而东南亚人年均订单量为 66 笔。泰国的线上人年均跨境交易量为 75 笔，新加坡和菲律宾分别为 58 笔。

越南的订单中，很大一部分是快速消费品（FMCG）产品，其中服装和鞋类占据主要地位。59%的越南消费者表示，他们多次在跨境电商平台购物，这一比例与新加坡的 60%较为接近。

越南市场在东南亚线上购物市场中占比 15%，与菲律宾持平，而泰国以 16%位居榜首。Ninja Van Vietnam 销售总监 Phan Xuan Dung 认为，越南得益于近年来持续性的显著增长，无疑是电商发展潜力较高的国家之一。

该报告还显示，76%的越南受访者表示，线上购物的主要目的是为了追求性价比。关于越南线上购物行业发展的其他几项预测，也为该行业描绘了积极的发展前景。

根据德国数据门户网站 Statista 的数据，越南预计将在 2025 年之前成为仅次于印度尼西亚的东南亚第二大电商市场。目前，越南的平均购买水平（ABS）为 26 美元，高于泰国的 25 美元和印度尼西亚的 18 美元。

据英国营销和广告公司 We Are Social 称，2025 年选择线上购物的越南消费者人数将超过 5100 万人，与去年同比增长 13.5%。今年网上购物的总支出预计将为 124.2 亿美元。

谷歌、淡马锡和贝恩公司的 2025 年东南亚经济报告中指出，到 2025 年，越南将超过泰国现有的市场地位，以 570 亿美元的市场规模成为东南亚第二大互联网经济体，仅次于印度尼西亚（1460 亿美元）。

东南亚电商市场的蓬勃发展为物流企业提供了广阔的发展空间。送货服务提供商 J&T Express 评估认为，越南消费者在疫情期间培养了线上购物习惯，且这一习惯在疫情平复后仍将持续。同时，电子商务平台的消费需求不仅来自大城市，农村地区的线上购物需求也日益高涨。（编译/风口星跨境 林晓峰）

（来源：瞭望东南亚）

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