越南市场网购习惯调查

2025年，东南亚电商聚合平台iPrice对越南市场进行了新的调查，分析了越南消费者节假日的网购习惯。

在圣诞节期间，越南各个购物网站的点击量增长21%。而大型购物狂欢节黑色星期五期间，越南各个电商网站的访问量增长了40%，是东南亚区域增长幅度最高的国家。据了解，在东南亚其他国家如印度尼西亚、马来西亚、新加坡等，由于受到中国阿里巴巴的影响，相比黑色星期五，双十一与双十二才是最火热的购物狂欢时段。

不过，大型节假日如春节、国际劳动节、越南国庆等时段，越南电商网站的访问量比平时明显减少。其中，春节期间点击量减少50%，越南国庆节期间点击量减少29%，4月30日 - 5月1日期间减少15%。原因是越南人喜欢在这些节日期间出门旅行。但这并不意味着这些节假日对越南网购消费者毫无影响，他们往往会提前做好准备，在节假日的前两周就开始在网上搜索节日相关用品。

除了黑五和圣诞节，国际劳动妇女节期间，越南各个购物网站的访问量增长了18%。由此可见，国外的节假日对越南网购消费者的影响较大。

根据谷歌趋势关键词热搜榜，黑色星期五占越南促销热搜榜榜首，其次是圣诞节与国际劳动节（从4月30日 - 5月1日）。越南国庆节（9月2日）及妇女节期间消费者搜寻促销产品的热度较低，但礼品的搜索量有不少增加。

在越南，最常见的促销活动是各大网络运营商Viettel、MobiFone和VinaPhone等电话充值卡的优惠。通常情况下这些电话卡优惠值达50%，而到了节假日这些电话充值卡的优惠可高达100%。此外，春节、劳动节前一天及越南国庆节期间也是各大在线商店如Nguyen Kim, Dien May Xanh, Dien may Cho Lon, The Gioi Di Dong等的促销时段，优惠值一般从30% - 50%。

值得注意的是，春节与妇女节期间越南消费者在购物网站搜索礼品的热度相对较高。春节期间“果脯/蜜饯”的搜索度最高，因为越南人春节期间有送礼的习惯，所以“礼品”的搜索量也相对较高。同时，在3月8日妇女节期间，“花”的搜索度最高。此外，珠宝、化妆品及服装等类型相关品牌也会推出促销活动。

（注：以上内容根据相关调查整理，仅供参考）