越南数字广告市场的发展现状与未来趋势

近年来，越南电子商务活动蓬勃发展，消费者愈发倾向于通过PC端或手机端选购电子产品、食品、家具、数字音乐、电子游戏等各类商品。在此背景下，电子商务和零售业成为越南数字广告领域中广告支出增长的关键部门，旨在提升市场渗透率与品牌知名度。

越南的互联网用户活跃人数不断攀升，截至2025年，越南互联网活跃用户已达6400万人，而其总人口高达9600万。品牌和广告商热衷于在数字平台上向潜在客户推广产品并提高品牌知名度。值得一提的是，2025年，社交媒体平台TikTok在全球范围内的用户数量持续增长，这一趋势也对越南的社交媒体市场产生了影响，使得越南社交媒体用户数量不断增加，这也是社交媒体上广告活跃的重要原因之一。此外，扩大广告预算的品牌数量逐年递增，部分品牌正从传统渠道转向数字广告渠道。

2018年越南互联网用户的渗透率为67.0％，预计每年以10％的增长率上升。未来，智能手机和社交媒体用户的采用率有望继续提高，鉴于这些媒体在市场中的潜在影响力，在线平台上的广告支出将大幅增加。

越南政府虽制定了有关网络安全的法律并维护最终用户的隐私，但尚未针对数字广告市场设立严格的相关法规。此前禁止在Facebook和谷歌等顶级广告平台上投放广告，这反倒促使更多本地平台与当地广告公司展开合作。

Ken Research研究公司的最新报告表明，强大的互联网基础设施的涌现、智能手机用户数量的增加以及品牌对数字广告渠道的认可度提升等多方面的发展，将为越南在线广告市场的前行铺平道路。同时，社交媒体使用的增多以及数据安全和本地化法规的出现，也推动了该领域的增长。预计2018 - 2023年期间，越南市场的广告支出复合年增长率约为21％，到2023年越南在线广告支出或将达17亿美元。

据一些数字广告服务开发商预测，在越南数字广告市场近年飞速增长的形势下，到2025年越南的在线广告收入有望超过30亿美元。2016年，越南的在线广告收入为3.9亿美元。statista.com数据显示，2018年越南的数字广告收入估为6.63亿美元，在全球排名第35位，其中通过社交媒体广告工具的收入（约5.57亿美元）占据主要市场份额。在线广告吸引了43％的越南社交媒体用户通过在线广告访问产品。

然而，不得不承认的是，尽管数字广告市场发展迅速，但越南企业在其中所占份额较少。ANTS在线广告解决方案股份公司的数据表明，2018年，谷歌和Facebook占据了越南数字广告市场份额的60 - 70％。具体而言，Facebook上的广告占2.35亿，谷歌占1.521亿。其余30％则属于数千家国内在线广告企业/网络，如VCCorp / Admicro，VNExpress / Eclick，Zing / Adtima等，总计仅约1.5亿美元。

近年来，广告预算已从传统渠道转向在线渠道。除企业外，销售在线产品的个人和家庭也为这一增长作出了重要贡献。在亚太地区，74％的小企业表示使用Facebook有助于增加销售额，近70％的小企业利用Facebook为公司寻觅新员工。

据Appota显示，Facebook和谷歌当下是越南在线广告和市场份额的引领者。预计这种情况将持续较长时间，因为在访问Facebook广告的用户数量方面，越南以5900万用户在全球排名第七。

以上内容均取自网络，主要参考来源prnewswire.com。（来源:CAMIA出海）

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