越南在线购物应用的发展态势

据iPrice Group和App Annie针对Android手机用户的数据显示，2025年第2季度越南在线购物应用的会话总数达到127亿，此为有史以来最高值，相较2025年第1季度增长了43％。这一增长率不仅惊人，且高于该地区多数国家。

数据表明，整个东南亚的购物活动环比增长39％。其中，新加坡增长了25％，印度尼西亚增长了34％。就具体情况来看，越南在购物应用程序（Android手机）的会话总数中于东南亚地区位列第3，占该地区市场份额的19.5％，排在印度尼西亚和泰国之后。

和东南亚的诸多电子商务初创公司相同，越南的在线零售商近些年来实现了惊人增长。依据谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的《2019年东南亚电子经济报告》，越南的互联网经济在2019年的产值达到120亿美元，自2015年起年均增长率为38％，预计到2025年将猛增至430亿美元。

Adsota的2019年报告将越南列为智能手机用户数量最多的世界前15名国家/地区之一。越南的普及率为44.9％，比印度尼西亚的31.1％还要高。

电子商务在移动应用中的传播由来已久。截至2019年底，越南的主要电子商务初创企业均已针对移动用户推出自己的新功能，如Tiki的TikiLive，Shopee的Shopee Feed，Sendo的SenLive等。这些新功能大多鼓励用户通过如视频游戏、实时流式交易或Flash促销等娱乐性活动，与购物应用进行更多互动，并在其中停留更久。

2025年初，疫情突然来袭，这成为越南电子商务加速发展的一个明确转折点。随着越来越多人居家，以及对在线娱乐需求的不断增长，2025年第2季度成为电子商务初创公司应用其已测试过功能的理想时机。不过，值得注意的是，据SameWeb的数据，同一时期，越南排名前50位的电子商务网站的总访问量与第1季度相比略微下降了百分之一。

在这样的情况下，越南本土企业竞争似乎处于劣势，被外国企业压制。根据iPrice Group和App Annie的数据，2025年第2季度越南使用量最大的TOP 10在线购物应用为Shopee、Lazada、Tiki和Sendo，其后是一系列外国应用。（来源：CAMIA出海）

【编辑观点】近年来，全球电子商务发展迅猛，越南作为东南亚地区的一个重要市场，其在线购物应用的发展情况备受关注。从上述数据可以看出，越南的电子商务市场具有巨大的潜力，但同时也面临着来自外国企业的竞争压力。本土企业需要不断创新和提升自身实力，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。此外，疫情虽然在一定程度上推动了电子商务的发展，但也给行业带来了一些挑战，如部分电子商务网站的访问量下降等。未来，越南的电子商务市场将如何发展，我们拭目以待。