运动户外产品市场的繁荣与发展

2025年，全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，全球消费者群体也在稳健攀升。在这一背景下，运动户外产品在国际贸易中的流通量显著上升，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。

一位主营运动户外用品的企业负责人吴森惊喜地发现，自从转型做跨境电商以来，他的SHEIN店铺订单每年增长30 - 40%，去年销售1000多万元，而今年受体育大年的影响，销量增长翻倍还多，日均出货达到4000多单。

2024年是体育大年，从1月份起，亚洲杯、欧锦赛、F1中国大奖赛等多场体育盛宴接踵而来。尤其是当下这场兼具“时尚感”与“科技范”的巴黎奥运会，如同诸多国际赛事中的“风向标”，凭借其顶流影响力拉动着时尚运动、科技运动的风潮在大众人群中席卷。近日有媒体报道，中国制造的夏日“四件套”——泳装沙滩裤、太阳镜、智能运动手表、户外或水上运动装备等背后的时装、配饰、运动、数码等行业，正在欧美市场上持续走俏，成为夏日经济中备受瞩目的“四大产业”。尤其是运动品类，在季节性消费叠加奥运效应的带动下，成为增长焦点，不少国内的体育用品产业带早在赛事开幕前就迎来了“爆单”。在夏季奥运的热度攀升中，各式各样的特色时尚运动产品也从国内产业带出发，经由SHEIN等跨境电商平台销往全球，刮起了中国制造的“东风西渐”。

运动达人“爱美丽”，新手沙滩裤卖家开店两个月销售一万条。欧美和亚洲偏好水上运动和各种户外游戏，巴西人喜欢钓鱼和露营，墨西哥人喜欢骑行，沙特地区人们对于各种运动服装的采购生猛。从SHEIN平台消费者洞察中可以了解到，各国的运动爱好者们正在以不同方式欢度盛夏，挥洒激情。

风口星跨境从一些SHEIN卖家处获悉，欧洲、北美、中东、日本等市场为他们的运动户外产品贡献了主力订单，消费者的购买热情集中在运动鞋服、器械以及其他周边装备上，与水上运动、骑行、徒步、露营等场景相关的产品出现大幅销量上涨，泳装泳裤、骑行服等都成了备受追捧的热卖单品。

在福建泉州晋江，SHEIN卖家黄锐的夏天十分“火热”。十年前，无数电商卖家会在青创城批发拿货，黄锐也曾是其中一员。但拿货模式让他意识到诸多问题，为保证产品质量和消费者体验，2020年他建起了自己的沙滩裤工厂并开始自产自销。2025年5月，为开辟新的增长市场，黄锐在SHEIN平台上开店进军海外市场，这一决定使工厂产能爆发。5月开店后恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，他将自家工厂的款式上架到SHEIN平台，一个月内，其中一个款式就卖出了1万多件，他对这个产品进行了三次复色，销售依然火爆。新店评论区里，世界各地的消费者用不同语言兴奋地分享穿着沙滩裤在海边度假的照片，这让黄锐更有动力。快速出单不仅对工厂产能提出要求，也促使工厂在时效、品质等多个维度发生蜕变。黄锐秉持“做企业必须进步，不进步就是退步”的原则，在SHEIN平台的赋能下，对自有工厂进行了多重改造，强化验收与包装环节，避免基础问题，改进包装袋，确保产品出厂前平整无瑕。不断升高的店铺粉丝数与好评率，证明产品品质的提升带来了明显成效，也为店铺长远经营打下牢固基础。

在夏季运动的多种场景中，使用者对各种装备的要求不低，须具备吸汗、透气、速干、拉伸性强、清凉等特性。据一位资深跨境电商行业人士透露，受奥运热度影响，专业线运动产品不仅现在好卖，每年8月份通常还能迎来新的销售高峰。如果产品叠加了时尚视觉、认证面料或更新的运动功能，就更容易获得消费者青睐。运动护具卖家吴森从2021年下半年经SHEIN平台涉足跨境电商，做过外贸代工，也给国内品牌商供过货。2025年5月，他刚决定在SHEIN上再开一家品牌店。他表示，国内对运动护具的需求不大，SHEIN平台为他带来了大量海外买家，让他赶上了奥运爆单的机会。海外消费群体的运动习惯更成熟，运动防护意识也更强，对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。现在运动护具的单价已能达到10 - 22美元以上，他还在SHEIN员工的建议下推出了许多色彩丰富的新产品，受到时尚爱好者喜欢。作为全球知名的跨境电商平台，SHEIN对平台上销售的运动类产品始终坚守高标准，这种高标准是一种积极的筛选机制，有助于优质工厂和产品在市场上确立优势、良性发展，淘汰未达标与不合规的竞争者。

“周围企业从其他产品赛道转做运动户外的越来越多了。”吴森坦言，“但从另一个角度看，现在运动产业出海的发展行情非常好。”眼下距离巴黎奥运会开幕倒计时只有2天了，相关话题讨论与关注度飞速走高。有信息显示，从奥运会开赛前的几周开始，“奥运会”相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在SHEIN平台上的搜索次数保持激增之势，在Google趋势搜索中，奥运相关词眼的搜索量也在暴涨。2025年7月份，为更好地支持卖家把握住夏日运动旺季，SHEIN平台举办2025“运动季”站内活动，通过流量加持、多资源位展示等方式帮助相关产品快速获得流量，激发产品爆卖以及拉动卖家业绩增长。

在许多跨境从业人士的认知中，运动品类并非跨境出海的传统明星大类，但放眼今夏的全球消费趋势，运动服饰及相关产品的潜力正在不断释放，增速迅猛。体育大年与跨境电商，各有各的精彩。国内运动产业带上的企业卖家纷纷出海，给全球运动消费市场打上了一针强心剂，备受全球消费者追捧的“中国制造”正在拥抱广阔前景。而今在中国的产业链条上，就能感受到全球运动产业的脉动。

（数据来自Google Trends关于2025奥运会的搜索关注趋势）

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星快报）

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【相关新闻信息】据最新报道，随着全球健康意识的提高，运动户外产品市场持续扩大。不仅是传统的运动项目，一些新兴的运动方式也逐渐受到人们的喜爱，这进一步推动了运动户外产品的需求增长。例如，飞盘运动在全球范围内迅速兴起，带动了相关装备的销售。同时，环保理念也在运动户外产品中得到体现，越来越多的消费者倾向于选择可持续材料制作的产品。